Mesurer au-delà du spot
À mesure que l’écosystème du Super Bowl se fragmente, la mesure est devenue à la fois plus complexe et plus centrale dans la planification d’Oikos.
« Il ne s’agit plus uniquement de téléspectateurs », a déclaré Badiola. « Nous étudions les impressions gagnées et partagées sur tout ce qui entoure le jeu, et finalement comment cet élan se traduit par des ventes. »
Cette orientation s’inscrit parfaitement dans un changement culturel plus large. Alors que les protéines, les fibres et l’hydratation occupent une place centrale dans la publicité du Super Bowl – alimentée par le vieillissement des consommateurs, la sensibilisation à la santé post-pandémique et la montée en puissance des médicaments amaigrissants GLP-1 – Oikos considère son message moins comme une chasse aux tendances que comme un jeu à long terme.
« Nous voulons que les consommateurs se sentent forts », a déclaré Badiola. « Et quand ils le font, ils se sentent imparables. »
