Omaha Steaks n’a pas payé 8 millions de dollars pour une annonce du Super Bowl 59, mais la marque Legacy a obtenu un cri surprise dans la publicité populaire Uber Eats, gracieuseté d’une référence à complot dans le script et une certaine physique effrontée de la star Matthew McConaughey .
Les dirigeants de la société alimentaire, basculé par leurs outils de surveillance des médias, ont rapidement déménagé lorsque le spot a chuté dans la perspective du grand jeu, visant à capitaliser sur l’exposition. En cinq jours, Omaha Steaks avait cimenté un premier accord avec Uber Eats pour distribuer sa gamme de produits.
«Alors que nous sommes une marque de 100 ans, nous nous considérons comme une startup dans notre capacité à être agile», a déclaré à Adweek Julie Evans, CMO et vice-présidente du marketing. «Nous ne savions rien de l’annonce à l’avance, nous avons donc dû travailler rapidement et devenir super créatif pour amplifier l’occasion.».
L’épic-voyage dans le temps, «le siècle des envies», qui a été diffusé dimanche soir sous sa forme de 60 secondes, a présenté McConaughey dans un certain nombre de rôles. L’un d’eux était une apparition sur le terrain en tant que quart-arrière légendaire Peyton Manning, donnant son appel audible «Omaha».
Mais le script, tel qu’écrit par l’agence de longue date de Record Special US, a fait en sorte que McConaughey ait sur le mot «steaks», avec une bosse de hanche impertinente. Il l’a dit deux fois de suite, doublant sur le bâillon.
« Nous avons vu la version de 90 secondes avec cette scène la semaine avant le match, et nous ne faisions que traverser les doigts qu’il ne finirait pas sur le sol de la salle de coupe », a déclaré Evans. «C’était tellement amusant de le voir dans la dernière annonce», les gens ont été très excités en interne. ».
Lundi matin VIBE CHECK AU HQ STEAKS OMAHA. C’est presque comme quelque chose d’uber excitant s’est produit la nuit dernière… ðÿ ». pic.twitter.com/xun912zt6d
– Omaha Steaks (@omahasteaks) 10 février 2025
Non seulement la phrase est restée dans l’annonce héros diffusée sur Fox, mais elle est également devenue un sujet de discussion pour les téléspectateurs dans un endroit qui comportait des salades Caesar, des pommes, des ailes de buffle, du bacon et d’autres aliments, mais pas identifiés par la marque.
Les employés d’Omaha Steaks, de la haute direction de Down, ont coopté la bosse de hip épicée pour les publications sociales et d’autres contenus. Les vidéos font désormais partie de la promotion de la nouvelle Brand Alliance avec Uber Eats.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.