L’acquisition historique par Omnicom de son rival Interpublic Group (IPG) a été finalisée mercredi. Ensemble, les groupes forment la plus grande société holding publicitaire au monde, avec des revenus annuels combinés qui pourraient dépasser 26 milliards de dollars l’année prochaine, selon les documents déposés par la SEC.
L’accord est susceptible de reconstituer un aspect rentable – et controversé – de l’économie des agences : l’achat de médias basé sur le principal, une pratique qui consiste à acheter des médias en gros et à les revendre aux clients moyennant une majoration. Omnicom est l’un des leaders en matière d’achat de titres, et son acquisition d’IPG devrait permettre à la nouvelle société de progresser encore plus loin dans ce domaine, ont déclaré les analystes et les acheteurs à ADWEEK.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.