OpenAI a embauché David Dugan, un responsable de longue date de la publicité chez Meta, en tant que vice-président de la société d’IA et responsable des solutions publicitaires mondiales, une décision qui marque une volonté plus délibérée de développer son activité publicitaire alors qu’elle cherche à augmenter ses revenus au-delà des abonnements.
Dugan, qui a passé plus d’une décennie chez Meta, plus récemment en tant que vice-président de la division clients et agences mondiales de Meta, a annoncé cette décision dans une publication sur LinkedIn. Il rendra compte à Brad Lightcap, directeur des opérations d’OpenAI, selon le Wall Street Journal.
En décrivant cette opportunité, Dugan a souligné l’ampleur et la sensibilité de la publicité au sein de ChatGPT. « Il s’agit d’un tout nouveau modèle qui va remodeler l’industrie », a-t-il écrit, ajoutant que l’expérience publicitaire sera « régie par des principes clairs » et conçue pour être additive plutôt que perturbatrice. Les premiers efforts se concentreront sur les solutions publicitaires au sein du produit grand public de ChatGPT, qui est actuellement en test alpha.
La location arrive alors qu’OpenAI assemble tranquillement l’infrastructure d’une entreprise de publicité. La société a développé sa pile adtech, y compris un gestionnaire de publicités, comme indiqué précédemment par ADWEEK. Des sociétés holding comme Omnicom, WPP et Dentsu font déjà la queue pour tester l’inventaire sur ChatGPT, qui, selon la société, compte plus de 900 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires. Les premiers partenaires de marque, notamment AppLovin, WIRED et Best Buy, ont commencé à diffuser des publicités dans le cadre de programmes pilotes.
Ces placements ne sont pas bon marché. OpenAI a demandé un engagement minimum de 200 000 $ aux marques cherchant à diffuser des publicités dans ChatGPT, a précédemment rapporté ADWEEK. La société a également souligné que les publicités n’influenceront pas les réponses du chatbot et que les conversations des utilisateurs ne seront pas vendues aux annonceurs.
La mission de Dugan s’étendra probablement au-delà du produit et s’étendra probablement aux relations. Il apporte avec lui des liens profonds au sein de l’industrie publicitaire, des liens qui pourraient s’avérer essentiels alors qu’OpenAI tente de traduire la curiosité précoce en dépenses médiatiques soutenues.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.