Embêtu et peintre
Les pièces surdimensionnées dans «l’art modifié» sont censées se tenir seules, esthétiquement, mais également servir de conte de prudence pour montrer aux propriétaires «les signes d’avertissement potentiels de dégâts coûteux s’ils sont non protégés», selon Cam Glover, ou Kink »». ™ vice-président du marketing.
Trivia Termite: Les créatures aveugles, souvent confondues avec des fourmis mais liées aux cafards, attaquent environ 600 000 maisons par an aux États-Unis, et la plupart des polices d’assurance ne couvrent pas les dégâts.
Pour lancer «de l’art modifié», les créatifs ont produit une vidéo effrontée de 30 secondes qui donne une vue rapprochée des affiches sans laisser initialement à ce que les «makers» soient des insectes. Et imitant une promotion pour une exposition de musée ou une vente aux enchères à enjeux élevés, la narration de l’annonce appelle des pièces nommées «introduites» et «symphonie de décomposition».
Points bonus pour la bande originale de la musique classique et la voix off britannique, qui étend la ruse et installe le botteur: « Cette série est évaluée à des dizaines de milliers de dollars, dans les dégâts termités. »
«L’art modifié» se déroulera en octobre via une vidéo en ligne, une page de destination dédiée sur le site Web d’Orkin et le contenu social sur Tiktok, Meta et Reddit.
La campagne fait suite à un effort hors concours en 2024 de la marque et de l’agence qui a également plongé dans le territoire artistique, avec des arthropodes au centre.
Les collaborateurs ont développé «la Cigada Symphony Orkinstra», transformant une émergence rare de la cigale l’été dernier en une performance musicale en direct. Le concert de 45 minutes a obtenu un livestream sur la chaîne Tiktok d’Orkin, avec un album complet sur Spotify. (Morale de cette histoire: les bugs peuvent être inoffensifs et mélodiques).
«L’art modifié est un autre exemple de l’intérêt d’Orkin pour les tactiques et la création qui s’éloignent de la norme traditionnelle de catégorie de lutte contre les parasites, Gozalka a déclaré:« Ils sont adoptés et engagés dans l’idée que vous pouvez montrer votre expertise à travers un contenu élevé. »
