Des essaims de termites – ces Crawlies effrayants qui ne dors pas et qui ne gèrent constamment des Crawlies causent 5 milliards de dollars de dommages aux propriétés américaines chaque année, selon des experts en bogue.
Et ce que les minuscules ravageurs laissent derrière lui, c’est sans aucun doute, mais en regardant de plus près, c’est aussibeau?
Orkin, dans son dernier travail défiant les catégories, lance une nouvelle campagne intitulée «Art modifié» qui transforme les images de dégâts de termites en photos brillantes adaptées aux murs d’une galerie haut de gamme.
Les impressions en édition limitée ne sont cependant pas à vendre. Ils seront distribués aux 500 premiers consommateurs qui planifieront et recevront une inspection gratuite des termites de la société dans les cinq prochaines semaines.
Le travail, de l’Agence of Record DDB Chicago, vise à frapper plusieurs cylindres pour la marque héritée: sortir des médias traditionnels et dans les royaumes expérientiels et swag; servir de véhicule éducatif et d’outil de conversion; et arrêter les gens sur leurs traces.
Les créatifs, dans le cadre de leurs brainstorms en cours, se sont intégrés aux entomologues internes d’Orkin, à la recherche de moyens acceptables de traduire leurs connaissances en programmes de marketing, selon Amy Gozalka, directrice créative de groupe de DDB Chicago.
«Ces experts ont partagé leurs photos folles et étranges de dégâts de termites avec nous, et nous avons dit:« Cela ressemble à de l’art », a déclaré Gozalka à Adweek. «C’est comme avoir des entomologistes dans le cadre des équipes créatives et d’écriture», alors il s’agissait de trouver la bonne photographie. »
Le comportement du public cible des jeunes propriétaires pour la première fois était également un élément clé qui a conduit à «l’art modifié».
«Ils réunissent et peignent et personnalisent et personnalisent leurs espaces de vie, donc nous les incitons à l’art cool», a déclaré Gozalka. «Nous avons fondé le travail dans les idées.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.