« Nous envisageons un moment comme celui-ci pour accroître la visibilité de notre marque. Nous avons un grand élan derrière nous », a déclaré McCormick.
En octobre, Aerie a également promis de faire appel à de vrais créateurs dans les coulisses de ses campagnes. Depuis lors, l’entreprise « a dû faire beaucoup de choses au sein de notre propre maison pour établir ces règles de base », a expliqué McCormick.
Elle a déclaré qu’Aerie n’est pas opposée à l’utilisation d’outils d’IA pour soutenir des tâches telles que la logistique, la planification et la mise à l’échelle du contenu, mais elle fixe la limite à l’utilisation de « l’IA pour les corps, les visages ou toute autre expérience vécue. Cela sera réalisé par de vraies personnes ».
Dans les magasins, Aerie essaie également de mettre la connexion humaine au premier plan, a déclaré McCormick. La marque ouvre en moyenne 40 à 50 magasins par an, les traitant davantage comme des espaces communautaires et événementiels. « Nous aimons l’idée de créer une communauté », a-t-elle ajouté.
Aerie travaille également à la réalisation de cet objectif par le biais de la Fondation Aerie Real, qui vise à renforcer la confiance des femmes et des filles.
Un mouvement de marque
Aerie est la dernière marque à prendre position contre l’IA alors que l’anxiété autour de la technologie augmente. Rien que cette année, des annonceurs comme Equinox et Almond Breeze ont directement dénoncé les slops de l’IA et les gadgets technologiques dans leurs campagnes marketing dans le but de se présenter comme de véritables antidotes à l’inauthenticité générée par l’IA.
McCormick a déclaré qu’elle espère que le mouvement se poursuivra et que davantage de marques envisageront attentivement leur utilisation de l’IA.
« Nous ne résistons pas à l’IA dans le monde, mais nous redéfinissons la valeur dans un monde de l’IA », a-t-elle déclaré. « Dans cette industrie où tout peut être généré, le réel devient rare et unique, et cela devient puissant et différent. »
