L’IA peut faire beaucoup de choses, mais elle ne peut pas fabriquer la réalité. C’est le message de Pamela Anderson et Aerie alors que cette dernière redouble d’engagement en faveur de l’authenticité en matière de marketing.
La marque de vêtements appartenant à American Eagle Outfitters s’est associée à l’actrice et mannequin dans le prochain chapitre de sa campagne « 100% Aerie Real ». La collaboration s’appuie sur l’engagement de la marque pris en octobre 2025 de ne jamais utiliser l’IA pour créer des images de personnes ou de corps dans ses campagnes, qui lui-même faisait suite à la promesse d’Aerie de 2014 de ne pas retoucher les personnes et les corps dans sa publicité.
Avec Anderson, Aerie vise à transmettre ce message à un public plus large et à rallier d’autres marques derrière sa position en matière d’IA.
« Notre objectif est de faire passer ce message et d’inciter l’industrie à réfléchir à ce que l’IA signifie pour votre consommateur », a déclaré Stacey McCormick, directrice du marketing d’Aerie, à ADWEEK.
La nouvelle publicité oppose un monde froid généré par l’IA à la chaleur et à l’humanité d’une séance photo Aerie. En arrière-plan, la voix d’Anderson se fait entendre, incitant un système d’IA à remplir les modèles à l’écran.
Alors qu’elle exhorte l’IA à apporter plus d’authenticité et de sensations à l’expérience et qu’elle n’obtient rien en retour, la scène artificielle se dissout et les modèles prennent vie dans un environnement réel et énergétique.
Anderson, connue pour son rôle dans la série Baywatch des années 1990, a depuis adopté un look plus épuré, ce qui en fait un choix naturel pour Aerie. Elle est « une force culturelle qui a passé des décennies à se réapproprier et à se montrer comme elle-même authentique. Elle représente tout ce que nous défendons et défendons », a déclaré McCormick. « Nous faisons passer le message selon lequel on ne peut pas susciter la réalité. »
La campagne, créée par Shadow Creative Marketing & Communications et dirigée par Gemma Warren, sera diffusée sur les réseaux sociaux payants, détenus et gagnés, notamment sur Youtube, Amazon Prime, Video, Netflix, Hulu et Disney, HBO, NBCU, Roku et Samsung.
Toucher une corde sensible
L’engagement d’Aerie en octobre a trouvé un écho auprès des consommateurs avides de transparence, a déclaré McCormick, soulignant la réaction positive de nombreux abonnés sur les réseaux sociaux.
Cela a également porté ses fruits pour la marque, qui auparavant « n’était pas une priorité pour de nombreux consommateurs », a-t-elle déclaré. Le lancement de « 100 % Aerie Real » a entraîné une augmentation à deux chiffres de la notoriété de la marque d’octobre à fin 2025 et « continue de croître », a-t-elle ajouté.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.