Ballerini les propose rapidement avec «Un conditionneur de réparation de dégâts vraiment agréable», ajoutant «c’est fortement recommandé».
L’annonce Hero, qui lance aujourd’hui, a l’intention de peindre la marque héritée «dans une lumière authentique», a déclaré Reiss, pour plaire à une large bande de la population. Une récente campagne avec Alix Earle s’est concentrée sur la génération Z, tout comme le concurrent Tresemmâ avec l’influenceur Paige DeSorbo. Mais Pantene regarde un public intergénérationnel avec des «fixines pour les cheveux frits country», étant donné le large attrait de Ballerini.
La création visait à traiter les dommages aux cheveux «dans un moyen de se sentir frais, mémorable et fidèle aux expériences réelles», selon Javier Bonilla, directeur de la création de P&G North America à Gray. «En expliquant la voix et le personnage de Kelsea, pas seulement sa célébrité, nous avons créé quelque chose qui résonne avec ses fans et se sent incontestablement authentique pour qui elle est.»
Ballerini a eu une contribution considérable dans le travail, a déclaré Reiss, ajoutant des idées créatives et des touches personnelles. Le tournage, qui a eu lieu à la fin de l’année dernière, a trompé un restaurant Brooklyn maintenant fermé avec des souvenirs de 50 ans, dont un juke-box classique qui tourne 45s.
Renaissance de la pharmacie
La campagne tombe alors que les produits de soins capillaires de la pharmacie ont une renaissance. Les observateurs de l’industrie ont souligné l’économie comme une raison probable, alors que les consommateurs regardent leurs dépenses et échangent des produits coûteux.
«Les fixines pour les cheveux frits du pays» indiquent que les consommateurs peuvent obtenir les avantages de sa collection de réparation de dégâts «sans le prix de 90 $», se positionnant comme plus populiste et abordable.
La marque ne planifie pas nécessairement sa publicité sur la base de la «saisonnalité», a déclaré Reiss, mais Summer a fourni un crochet fort, car les consommateurs assistent aux festivals de musique et à d’autres événements où ils pourraient être axés sur «un fort impact.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.