Au lieu des biscuits et de la sauce ou du pain de viande, ce restaurant à l’ancienne sert des produits Pantene qui promettent de transformer les cheveux abusés et surmenés en mèches succulentes.
Kelsea Ballerini, ambassadeur de la marque et nominé à Grammy, qui zéros, a agi en tant que serveuse et consultante en beauté, dans ce restaurant et Ambassadeur de Brand et Numinat de 60 secondes.
«Si tout ce bumpin,« teasin »,« Bleachin »vous a laissé des cheveux frits de pays, bien venir obtenir des fixins», dit-elle dans le nouveau travail de Pantene de Gray New York.
La campagne, «les fixines pour les cheveux frit country», se penche dans l’héritage de la musique country de l’artiste tout en tirant parti de l’effet Yellowstone qui continue de mettre d’innombrables Américains dans l’orceau de la culture de cow-boy et tout ce qui est occidental.
Le mode de vie du pays «a un moment dans la mode et la culture pop», a déclaré à Adweek Robert Reiss, vice-président de l’Amérique du Nord Pantene. «C’est un moment culturel important à profiter, et c’est très naturel pour nous.».
La marque travaille avec Ballerini depuis 2023, avec l’artiste parlant souvent de son «voyage d’aide» et des dégâts qui ont été causés à partir d’années de style au niveau de la performance. La chanteuse est actuellement en tournée mondiale de l’arène pour soutenir son dernier album, Patterns.
«Nous avons écouté les consommateurs, et nous savons que 80% des femmes subissent des dommages causés par les cheveux», a déclaré Reiss. «Nous voulons continuer à raconter ces histoires de cheveux véridiques, et Kelsea a été honnête à propos de ses difficultés avec ses cheveux.
Ballerini a mis ses cheveux à travers «la baisse, la chaleur, la couleur», vous l’appelez, et Pantène la ramène toujours », a-t-elle déclaré dans un communiqué.
Héritage avec une torsion
L’annonce comprend toujours les superbes modèles de Signature de Proctor & Gamble, 80 ans, avec des tresses soyeuses, un pilier de la catégorie des soins capillaires. Mais Pantene montre également le revers de la bull-séchage, les colorants et autres méthodes de style populaires via deux clients des restaurants qui scannent le menu et disent qu’ils sont «en train de« chercher à quelque chose de sain ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.