Paramount prend un grand tournant publicitaire en apportant un placement programmatique garanti aux sports en direct.
Aujourd’hui, la société a annoncé qu’elle ajoutait l’achat programmatique en direct dans le jeu pour certains blocs d’annonces lors d’événements sportifs premium. L’offre commence avec les débuts de Paramount+ à l’UFC, Pimblett contre Gaethje le 24 janvier. Selon Paramount, c’est la première fois que les annonceurs peuvent bénéficier d’un placement en direct garanti dans les propriétés sportives de Paramount+.
« Cette initiative souligne l’engagement de Paramount en faveur de la modernisation des médias, en élargissant les opportunités pour les spécialistes du marketing d’apparaître lors des moments les plus importants et les plus animés d’attention du public », a déclaré Jay Askinasi, directeur des revenus de Paramount, dans un communiqué.
Les offres publicitaires fonctionnent en tandem avec les unités fixes de streaming de Paramount, qui offrent aux spécialistes du marketing des placements publicitaires fixes et premium au sein de la programmation. Par exemple, une unité fixe de streaming pourrait permettre aux annonceurs de se placer pendant les sept premiers jours de la première des nouveaux épisodes des séries Paramount, telles que Landman et Tulsa King.
Paramount a indiqué qu’elle créerait un marché privé avec un inventaire publicitaire pouvant faire l’objet d’une enchère grâce à des partenariats avec Amazon DSP, Display & Video 360 de Google, The Trade Desk et Yahoo DSP. Ce marché privé est disponible pour l’ensemble des préliminaires numérotés et des Fight Nights de l’UFC aux États-Unis. Pendant ce temps, les cartes principales de l’événement numéroté seront exclusivement vendues sous forme d’unités fixes en streaming.
Avec cette nouvelle, Paramount rejoint d’autres éditeurs premium renforçant leurs offres programmatiques dans les sports en direct.
Notamment, NBCUniversal a organisé les premiers Jeux olympiques programmatiques en 2024, aidant ainsi l’entreprise à établir un record de ventes publicitaires pour l’événement. Parallèlement, des éditeurs tels que Disney et Prime Video proposent également des opportunités d’enchères lors d’événements en direct, car les entreprises cherchent à permettre aux annonceurs de s’activer au cours des moments les plus importants des jeux, au fur et à mesure qu’ils se produisent.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.