Entertainment Titan Paramount a licencié WPP Media, son agence médiatique de disque, après plus de deux décennies de travail ensemble. Deadline a d’abord rapporté les nouvelles.
Les activités des médias du géant du divertissement seront désormais gérées par Publicis. Le changement n’est pas le résultat d’un examen des agences et aurait surpris beaucoup, selon la date limite.
Paramount, WPP et Publicis ont refusé de commenter.
La décision a été prise en tant que fusion prévue de Paramount avec Skydance Media, annoncé pour la première fois en juillet dernier, reste en attente. David Ellison, fondateur de Skydance Media et le co-fondateur d’Oracle, Larry Ellison, devrait diriger la société fusionnée en tant que président et directeur général
Bien que la fusion ait reçu des voyants verts réglementaires de la Commission des Securities and Exchange des États-Unis et de la Commission européenne, une incertitude persistante concernant l’approbation de la FCC et un procès non résolument prélevé par Donald Trump contre les CB de Paramount continuent de jeter une ombre sur la chronologie de l’accord et son sort ultime.
Alors qu’il se prépare pour la fusion possible qui attend les approbations finales, Paramount peut être particulièrement soucieux des coûts en ce moment. Les chefs d’entreprise ont suggéré que la décision faisait partie d’un effort de réduction des coûts, a rapporté Deadline.
Paramount travaille avec le bras multimédia de WPP depuis 2004, lorsqu’il a exploité l’agence, alors appelé MediaEdge: CIA pour gérer ses activités de planification et d’achat des médias. MediaEdge: la CIA a renommé MEC en 2010 et en 2017 a fusionné avec Maxus pour former Wavemaker. Wavemaker, toujours sous la propriété du WPP, a élargi son travail avec le conglomérat de divertissement en 2021, lorsque Viacomcbs, appartenant à Paramount, a nommé Wavemaker comme agence de médias. »
En mai, WPP a consolidé ses diverses opérations d’investissement médiatique sous la nouvelle marque WPP Media, retirant le nom GroupM.
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