Le directeur du marketing de Peloton (CMO), Lauren Weinberg, a quitté l’entreprise après 16 mois dans le rôle, a appris Adweek.
Le vice-président des communications mondiales de la marque, Letena Lindsay, part également après sept ans au milieu d’une restructuration, qui verra l’entreprise de fitness diviser la fonction de marketing en deux équipes distinctes.
Une source connaissant l’affaire a confirmé les modifications apportées à Adweek. Les recherches d’un CMO et d’un directeur des communications sont maintenant en cours.
Dans l’intervalle, le directeur général (PDG) récemment nommé et le président, Peter Stern, superviseront le marketing.
Weinberg a rejoint Peloton en janvier 2024 d’Intuit, où elle a supervisé la marque QuickBooks. Ses campagnes pour Peloton, y compris «Traversez votre poussée. Trouvez votre pouvoir « , axée sur la suite de services de l’entreprise pour les clients avec des objectifs de fitness variables, en le positionnant comme plus qu’un vendeur de vélos stationnaire.
Au cours de son court mandat, elle s’est également concentrée sur la réalisation du budget marketing de Peloton – qui a été réduit de 19% entre 2023 et 2024 – travailler plus dur, ainsi que l’amélioration de ses outils de mesure.
Depuis 2020, Peloton a trois directeurs de marketing en chef: Dara Trededer, Leslie Berland et Weinberg.
Un voyage en montée
Le dernier remaniement marketing de Peloton suit deux ans de défis commerciaux importants pour la marque de fitness haut de gamme, qui a nommé Ford Exec et Apple Fitness + co-fondateur Stern en tant que PDG en janvier pour diriger son plan de redressement.
Success Story de l’ère pandémique, Peloton a connu une augmentation de la demande alors que les clients recherchaient des solutions de fitness à domicile. En 2021, sa valeur a grimpé à 50 milliards de dollars.
Cependant, à mesure que les restrictions de verrouillage s’étouffaient et que les gymnases se sont acheminés, la demande pour son équipement a diminué. L’entreprise a depuis affronté une surproduction, des problèmes de chaîne d’approvisionnement et un rappel de poste de sean à vélo 2023, qui a eu un impact sur 2,2 millions d’unités et coûté 40 millions de dollars.
Après des ventes lentes, elle est revenue à une croissance modeste à la fin de 2024. Au deuxième trimestre 2025, les ventes ont baissé d’une année à l’autre de 744 millions de dollars à 674 millions de dollars. Cependant, la société a réduit les dépenses de millions de millions et a augmenté son bénéfice brut de 299 millions de dollars à 318 millions de dollars au cours de la même période.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.