C’est l’histoire de deux publicités de vacances.
Alors qu’ils se dirigent vers la saison de magasinage la plus cruciale, Walmart et Target ont lancé des campagnes de vacances en duel le même jour, fin octobre. Target espère redevenir viral avec son personnage Kris K., surnommé par certains fans le « Père Noël chaud ». Pendant ce temps, Walmart tente de capitaliser sur une propriété de divertissement bien-aimée avec une touche consumériste sur Whoville du Dr Seuss.
Même si elles adoptent des approches créatives différentes, les campagnes mettent en évidence la situation de chaque entreprise. Quelques jours avant de libérer son charmant Père Noël, Target a annoncé sa plus grande série de licenciements depuis une décennie, après un changement de direction et des années de baisse des ventes. Walmart est dans une position plus forte, avec des revenus en hausse de 4,8 % au dernier trimestre et une activité de commerce électronique en plein essor.
Dans cet épisode d’Adspeak, Ryan Joe, rédacteur en chef d’ADWEEK, et Brittaney Kiefer, rédactrice en chef de la créativité, dévoilent les tactiques créatives de chaque marque : qu’est-ce qui fonctionne, qu’est-ce qui ne fonctionne pas et qu’est-ce qui pourrait mieux plaire au public ? Ils discutent de ce qui se passe réellement derrière la joie des fêtes et des facteurs qui contribueront à ce qu’un détaillant arrive en tête du concours de publicité des fêtes.
Vous pouvez écouter l’épisode d’Adspeak de cette semaine ci-dessous.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.