Perplexity a suspendu l’acceptation de nouveaux annonceurs alors qu’elle repense la manière dont les publicités s’intègrent dans son expérience de recherche IA, signalant un changement dans sa politique de monétisation.
Lors de la Advertising Week à New York, Jessica Chan, responsable des partenariats avec les éditeurs chez Perplexity, a déclaré que la société « n’accepte aucun nouvel annonceur » et que les publicités ne figurent pas actuellement sur la feuille de route du navigateur IA de Perplexity, Comet.
Cette décision intervient après le départ en août du responsable des ventes publicitaires, Taz Patel, signalant un changement par rapport au plan précédent de Perplexity visant à étendre ses activités publicitaires au-delà des États-Unis. En décembre, Perplexity a ajouté The Independent, LA Times et Blavity à son programme d’éditeurs Perplexity qui rémunère les éditeurs lorsque le contenu apparaît à côté des publicités. À l’époque, Chan citait les partenariats internationaux comme la clé de la croissance de Perplexity.
Perplexity a lancé son offre publicitaire l’année dernière et a commencé à tester des campagnes avec des marques telles que Indeed, PMG, Universal McCann et Whole Foods Market. Ces premières campagnes permettaient aux marques de sponsoriser des questions de suivi dans les résultats de recherche.
« Cela existe encore aujourd’hui, mais nous ne voulions pas inonder notre expérience utilisateur d’une tonne de publicités du jour au lendemain », a déclaré Chan lors du panel. « Nous continuons à l’étendre de manière très réfléchie et méthodique, probablement pas à l’échelle que tout le monde espère. »
Elle a également noté que les marques repensent la façon dont elles dépensent leur budget. Chan a déclaré que de nombreux annonceurs s’éloignent de la recherche traditionnelle axée sur les performances et se tournent vers une notoriété de marque haut de gamme – un domaine que Perplexity pourrait poursuivre à l’avenir.
Perplexity n’a pas répondu à la demande de commentaires supplémentaires au-delà des commentaires de Chan lors de la Advertising Week.
La publicité ne semble représenter qu’une petite partie des revenus de Perplexity. L’année dernière, la société n’a généré que 20 000 $ de revenus publicitaires sur 34 millions de dollars de revenus totaux, selon The Information.
Alors que Perplexity réévalue ses ambitions publicitaires, des questions demeurent quant au montant des revenus que son modèle génère réellement pour les éditeurs.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.