La première annonce de Jared Leto à soutenir la startup vidéo AI Pika vend AI comme une évasion de la réalité. Le spot de deux minutes, maintenant sur Reelztv et les plates-formes sociales, jette l’IA comme un refuge serein du chaos du monde réel, et inclut des images qui hochent la tête et la guerre mondiale.
Réalisé par Marie Schuller via RSA, le spot s’ouvre dans un régime inoffensif avec une fille avec désinvolture en utilisant des outils AI de Pika pour Zhuzh dans ses selfies et animer des objets réels. La scène est légère et inoffensive jusqu’à ce que la caméra révèle une friche brûlée post-apocalyptique devant sa fenêtre. Nous voyons un drapeau américain incliné, des lignes électriques renversées, des incendies qui coulent et le contour indubitable d’une carcasse.
À la fin de l’annonce, la fille est complètement absorbée par son téléphone, son chat gelé assis à côté d’elle alors qu’une boule de feu se précipite vers la Terre. Juste avant l’impact, la scène tourne – l’orbe flamboyant se transforme en une animation caricaturale, gracieuseté de Pika.
Les publicités axées sur l’IA ont souvent rencontré des contrecoups, des gens appelant des marques pour la messagerie sourde et étouffant les peurs autour de l’empiètement de l’IA sur la créativité humaine. Le positionnement de l’IA de Pika comme moyen de noyer le bruit d’un monde en ruine est indéniablement audacieux. La startup parie que son mélange de production traditionnelle et d’effets améliorés pour créer l’annonce mettra en accord avec le public, offrant une nouvelle approche.
«C’est assez provocateur et controversé, et beaucoup de grandes chaînes de télévision ne le dirigeraient même pas», a déclaré Christina Cooksey, fondatrice, train de plafond, partenaire de marketing et de production de Pika.
IA pour l’influence sur les réseaux sociaux
Il y a environ un an, Pika a lancé son outil «SQUISH It». Cette caractéristique originale permet aux gens de prendre une image de selfie ou de produit et de la transformer dans une vidéo avec deux mains animées apparaissant à l’écran, écrasant l’image.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.