Pourquoi certaines projections « hérétiques » sont accompagnées de Smell-O-Vision

Le film d’horreur Hérétique avec Hugh Grant est étonnamment axé sur la nourriture. Quelques Hérétique les projections utilisent un stratagème marketing appelé Smell-O-Vision. Les réalisateurs du film ont eu une vive réaction face à cette décision – qu’ils n’ont pas prise eux-mêmes.

L’idée d’utiliser Smell-O-Vision lors des projections de « Heretic » a fait rire le réalisateur

On n’y pense pas, mais beaucoup de films d’horreur sont centrés sur la nourriture. Du barbecue de Le massacre à la tronçonneuse au Texas aux pâtés à la viande de Sweeney Todd : Le démon barbier de Fleet Street aux trucs de Les trucson trouve parfois de l’horreur dans ce qu’il y a dans nos assiettes. Heretic pourrait être le premier film d’horreur dont l’intrigue tourne autour de la tarte aux myrtilles. Il est intéressant de noter que certains cinémas projettent le film avec un gadget Smell-O-Vision qui permet aux spectateurs de sentir la tarte aux myrtilles pendant la lecture du film.

Lors d’une interview avec GQ en 2024, Hérétique Le réalisateur Bryan Woods a évoqué ce stratagème marketing inhabituel. « C’est une idée folle que (le studio de cinéma) A24 nous a proposé, et franchement, ça nous a fait rire », se souvient-il. « Ils le font dans (la chaîne de cinéma indépendante) Alamo Drafthouses, où vous parlez déjà d’apporter de la nourriture dans le bâtiment pendant que vous regardez un film, donc l’idée de ressusciter une expérience multisensorielle comme un gadget théâtral est extrêmement amusante. pour nous. Et (co-réalisateur) Scott (Beck) et moi sommes de grands partisans de l’expérience théâtrale. Ce qui pousse les gens à aller au cinéma, c’est là que ça se passe chez nous.

Les réalisateurs de « Heretic » ont déclaré que l’horreur était l’exception de nos jours

On a demandé à Beck pourquoi les films d’horreur semblent bien réussir à l’ère du streaming – une époque où les salles de cinéma semblent être en déclin terminal. « Je pense que parce que les gens aiment être provoqués ; s’ils vivent une vie relativement sûre, c’est une façon d’entrer dans l’obscurité dans un espace sûr », a-t-il répondu. « Je pense aussi que l’horreur est un cheval de Troie unique pour insérer des idées plus entêtantes, des choses qui pourraient vous mettre au défi. »

Woods est devenu un peu plus provocateur. « Je me demande, et c’est peut-être une chose controversée à dire, les films sont-ils simplement devenus ennuyeux ? » dit-il. « Et à ce propos, Scott, l’horreur est provocante par nature, et il y a quelque chose d’excitant à aller voir un film d’horreur. »

Utiliser Smell-O-Vision lors des projections de films est-il une bonne idée ?

Les films d’horreur provoquent les gens. Smell-O-Vision provoque également. D’une certaine manière, respirer une bonne bouffée de tarte aux myrtilles lors d’une projection de film est une expérience sensuelle. En plus de cela, certaines personnes voient Smell-O-Vision comme une idée bas de gamme qui aurait dû être laissée de côté avec la 3D et de nombreux autres gadgets loufoques que les studios de films de série B utilisaient pour attirer les gens dans les salles de cinéma dans les années 1950. Hérétique a été réalisé par le studio d’art et essai A24 et il semble conçu pour être pris au sérieux. Cela rend l’utilisation de Smell-O-Vision déplacée.

En plus de cela, le monde semble de plus en plus épris d’humour de camp. La volonté d’A24 de faire une petite blague dans certaines projections montre qu’ils ne se prennent pas trop au sérieux. Il est également agréable de voir qu’Hollywood commence à se rendre compte qu’il pourrait être nécessaire de commercialiser ses films de manière plus créative.

Que tu aimes Hérétique ou pas, ça fait plaisir de voir un vieux gadget revenir.