« Ce que nous constatons, c’est que les marques cherchent à se tourner vers le live. Ils s’appuient sur les mâts de tente – les vacances en font partie », a déclaré Campbell. «Ils pourraient venir chez nous pour le réveillon du Nouvel An. Ils viendront peut-être nous voir pour la NBA le jour de Noël. Mais ce que nous savons, c’est qu’ils sont immergés dans l’écosystème Disney, et ce que nous faisons, c’est apporter un mélange de créativité, de données et de technologie.
La saison des publicités pour les fêtes
Dans l’ensemble, Disney a noté que le public a consommé plus de 10 milliards d’heures de contenu de divertissement entre octobre et décembre 2023, et la société cite une enquête Disney Dialogue d’avril 2024, qui montre que 81 % des téléspectateurs Disney+ aux États-Unis attendent avec impatience les vacances Disney+. programmation toute l’année.
La même enquête a révélé que 89 % des téléspectateurs de Disney ont une opinion positive des publicités de vacances.
Pour Campbell, de telles statistiques montrent pourquoi Disney entretient des relations de longue date avec ses partenaires.
« Nous avons eu des partenaires avec nous année après année. Pourquoi? Parce que cela fonctionne et que cela détermine leurs résultats financiers », a déclaré Campbell. « Cela génère un retour sur les dépenses publicitaires et rapproche davantage leurs marques de la propriété intellectuelle et du contenu de Disney, ce que beaucoup de marques nous demandent. »
