Disney se prépare à devenir une destination mondiale pour les marques cette saison, en déployant sa première offre mondiale de parrainage de vacances Disney+.
Pour la première fois, Disney Advertising propose désormais des parrainages de vacances sur Disney+ en Amérique du Nord, dans la région EMEA et en Amérique latine. L’expansion fait suite au forfait vacances de Disney+, qui était nouveau sur le marché l’année dernière, et profite de la portée croissante du streaming de Disney.
« Ce que nous essayons de faire, c’est d’accorder l’accès à Disney+ – et les vacances sont le moment idéal non seulement pour les consommateurs mais aussi pour nos très nombreuses marques partenaires qui nous accompagnent depuis longtemps tout au long des fêtes de fin d’année, mais maintenant « Nous cherchons à atteindre ce public de streaming très unique et important », a déclaré à ADWEEK John Campbell, vice-président des solutions de divertissement et de streaming pour Disney Advertising.
Profitant de la portée mondiale de l’entreprise en matière de streaming, plus de 100 marques s’activeront auprès de Disney pour les parrainages des fêtes cette saison, selon l’entreprise, Disney Advertising ayant conclu de nouveaux et anciens accords pluriannuels avec des marques de services financiers, CPG, catégories de vente au détail, de vêtements et de soins de santé.
Parmi les formats, des publicités contextuelles seront présentées dans les programmes de vacances, notamment des titres tels que Home Alone et The Santa Clauses, sur des marchés sélectionnés tels que la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne, le Royaume-Uni, le Mexique, le Brésil, l’Argentine, le Chili et Colombie.
De plus, de nouvelles publicités interactives offriront aux marques des moyens attrayants d’atteindre les téléspectateurs.
Par exemple, Huludays permettra aux téléspectateurs de « magasiner la scène » via un format interactif alimenté par BrightLine et sponsorisé par Kroger. Grâce à la publicité interactive, les téléspectateurs peuvent scanner un code QR et être immédiatement dirigés vers le site Web de Kroger, où ils peuvent rechercher des recettes et ajouter des ingrédients à leur panier sans interrompre leur expérience visuelle.
Selon Disney, les attentes des clients évoluent à mesure que de plus en plus de marques souhaitent voir des campagnes complètes liées à un événement phare, une ligue ou des émissions particulières qui déterminent les indicateurs de marque et d’achat.
Dans cet esprit, la publicité sera également diffusée sur un certain nombre de tentes de vacances, notamment Hulu pour Huludays, 25 Days of Christmas de Freeform, Rockin’ Eve d’ABC avec Ryan Seacrest et les CMA Awards, ainsi que les célébrations et événements locaux diffusés sur les stations appartenant à ABC, ainsi que ses événements sportifs sur ABC et ESPN.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.