Un album d’Elf n’était peut-être pas sur votre carte de bingo 2024, mais la semaine dernière, la marque de beauté a rejoint les rangs de Charli XCX et Taylor Swift avec sa propre sortie de 16 chansons.
Get Ready With Music, l’album s’inspire des vidéos populaires des réseaux sociaux Get Ready With Me (GRWM), dans lesquelles les gens partagent leurs routines de maquillage et de coiffure en vue de sortir.
Ces débuts marquent la première sortie d’elf Made, une branche de divertissement dédiée qui aidera le géant du maquillage à engager ses clients via la musique, les jeux et le sport.
« Notre vision est d’être un type différent d’entreprise de beauté ; dire que nous sommes une entreprise de divertissement, c’est être un type différent d’entreprise de beauté », a déclaré à ADWEEK Patrick O’Keefe, vice-président du marketing intégré d’elf Beauty.
« Tout comme Elf a perturbé l’industrie de la beauté avec de la valeur, de la qualité et de la rapidité, c’est ce que nous faisons avec la musique, les jeux, le sport – en sortant de nulle part et en engageant une communauté autour de cela. » €
S’appuyant sur l’approche marketing originale d’Elf, qui l’a vu collaborer avec des marques telles que Liquid Death et lancer sa propre expérience Roblox, le lancement d’une unité commerciale dédiée au divertissement est un « enjeu de terrain ». que la marque « s’engage à offrir le meilleur divertissement de sa catégorie à notre communauté », a expliqué O’Keefe.
Il n’a pas précisé la taille de l’équipe Elf Made, mais a déclaré que le personnel interne et les partenaires de l’agence « alimentaient tous la fusée ».
GRWM, The Album présente un collectif d’artistes mondiaux émergents comme Charlotte Rose Benjamin, Betty Who et Meduulla. Le premier single Hairpin de Benjamin est désormais disponible.
Elf a une histoire de musique. En 2023, il s’associe au chanteur colombien Manuel Turizo pour le single Ojos. lèvres. Cara. Il a également sorti un album de vacances intitulé Elf the Hauls en 2021.
L’idée derrière GRWM, The Album a été motivée par une étude de Madwell qui a révélé que 77 % des femmes déclarent que le maquillage et la musique leur donnent un sentiment d’appartenance et de communauté, tandis que 75 % considèrent la musique et le maquillage comme des outils importants d’expression de soi.
« Chaque œil, lèvre et visage a une histoire unique à raconter, et elle devient encore plus riche avec une bande sonore », a déclaré Kory Marchisotto, directeur marketing (CMO) d’Elf Beauty, dans un communiqué.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.