De nos jours, cependant, même les cascades deviennent plus « prévisibles », ce qui rend plus difficile de se démarquer, a déclaré Carroll.
Au-delà de CeraVe et Raisin Bran, il y avait Liquid Death qui avait embauché une sorcière pour lancer des sorts depuis les tribunes en 2022 ; Tubi simule une panne de streaming en 2023 ; Kendall Jenner plaisantant avec son ex Devin Booker cette année avant une publicité Fanatics Sportsbook ; et bien d’autres encore.
La question qui se pose désormais aux marques est de savoir si le public va se lasser des farces ou, pire encore, se sentir manipulé.
Les cascades qui fonctionnent le mieux s’appuient sur « la construction du monde et le démarrage de la conversation », a déclaré Graham Douglas, co-fondateur et directeur créatif de Gus. Ils vont également au-delà de la vente explicite et entament une conversation plus large, comme lorsque Rocket Mortgage a commencé à chanter dans le stade « Country Roads » de John Denver lors du Super Bowl 59, exploitant le désir universel de rentrer chez soi, a ajouté Douglas.
« La barre continuera de monter à mesure que de plus en plus de marques tenteront des cascades publiques », a prévenu Diedering. « Une cascade ne peut pas survivre uniquement grâce au choc. Le public, en particulier la génération Z, peut toujours sentir quand quelque chose essaie de paraître rebelle tout en jouant trop prudemment. »
Kohnen a prédit que la prochaine phase de farces et de cascades réussies amènerait le public à participer à la blague.
« Les futures cascades ne seront pas seulement regardées ; elles seront co-créées. Pensez à des moments du monde réel conçus pour être découverts et débattus sur toutes les plateformes, alimentés par des créateurs, l’IA et des données en direct », a-t-il déclaré. « Les marques les plus intelligentes passeront du « Regardez ce que nous avons fait » au « Regardez ce que vous avez contribué à découvrir ».
