Quelle est la meilleure façon de renforcer la disponibilité mentale afin que vous puissiez être sur la première liste? Souvent, les publicités B2B optent pour la vente, présentant des caractéristiques des produits et des prix que seuls les 5% pourraient trouver utiles ou intéressants. Alternativement, une approche de mise en scène ancrée dans des récits et des personnages divertissants peut plaire à un public plus large et à des acheteurs potentiels principaux.
Les publicités du Super Bowl, bien que coûteuses, sont idéales pour les marques B2B qui veulent suivre la voie de création de marque audacieuse. Les publicités de Big Game sont censées se divertir, et le plus grand événement publicitaire annuel devient créatif devant des millions de téléspectateurs, entraînant des résultats à court et à long terme si les publicités sont émotionnellement engageantes: une connexion émotionnelle, associée à une forte reconnaissance de la marque, augmente considérablement Les chances qu’une entreprise soit choisie au sujet de ses concurrents à l’avenir.
Il y a beaucoup de choses à apprendre des marques B2B qui ont mis à profit la scène du Super Bowl efficacement.
S’appuyer sur l’humour
La publicité humoristique de Clickup a présenté la puissance de son logiciel de gestion de projet grâce à une vision originale du contrôle de version – signant la déclaration d’indépendance. Bien que le logiciel ne soit pas applicable au travail de tous les téléspectateurs, l’annonce met intelligemment en évidence les difficultés de travail quotidiennes. De plus, en comparant les défis de travail modernes aux scénarios historiques, il a effectivement communiqué les avantages du clic de manière mémorable.
Divertir avec impact
Salesforce a fait appel à Matthew McConaughey pour transmettre un message fondé sur la durabilité: Focus sur la planète Terre au lieu de fantasmes d’évapistes comme l’exploration spatiale ou le métaverse. Avec un JAB subtil lors de la course spatiale milliardaire, l’annonce de Salesforce a résonné avec les téléspectateurs à la recherche de marques pour prendre des mesures sur les questions environnementales.
Laissez les célébrités faire ce qu’elles font le mieux
Workday a célébré les héros méconnus de la vie d’entreprise – RH, financement et professionnels de l’informatique – en me demandant avec humour pourquoi a immédiatement attiré l’attention des téléspectateurs. L’annonce a connu un tel succès que Workday a poursuivi le message en 2024, cette fois avec Gwen Stefani, Travis Barker et Billy Idol.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.