US Bank prend une grande balançoire sur l’écran d’argent avec un lien de Gilmore 2 heureux.
Avant la sortie de la suite du 25 juillet, la banque s’est associée à Netflix pour un accord de parrainage qui marque sa première intégration hollywoodienne, une décision conçue pour gagner un public plus jeune avec un mélange d’humour et de nostalgie.
US Bank figurera en tant que parrain de titre du tournoi de golf du championnat de la tournée de fiction dans la suite d’Adam Sandler. Son logo sera éclaboussé sur des bannières et des affichages tout au long du film. Il apparaîtra même sur le Bib of Happy’s Caddy, joué par nul autre que le musicien Bad Bunny (alias Benito Antonio Martãnez Ocasio).
Au-delà du parrainage en film, la marque financière a collaboré avec Netflix sur une campagne marketing pour pousser la collaboration.
En son centre, c’est «heureux comme d’habitude», un lieu de héros de 30 secondes dans une succursale de la banque américaine. L’annonce présente des camées de Pro Golfer et de l’ambassadeur de la marque Collin Morikawa; L’annonceur vétéran Verne Lundquist; et le personnage de film fictif Jack Beard (joué par le producteur Jack Giarraputo).
«As d’habitude, a été développé par l’agence créative Barkley, Netflix et la maison de production de Sandler, Happy Madison. Il se déroulera sur NBC, ESPN, Netflix, Meta, YouTube et Snapchat, avec des spots sociaux supplémentaires mettant en vedette Morikawa à suivre sur ses chaînes.
«As nous sommes entrés, nous [thought] Il serait judicieux d’avoir Happy Madison impliqué dans la publicité parce qu’ils connaissent si bien le film, ont un meilleur accès à la propriété intellectuelle et apportent un niveau d’authenticité plus élevé dans le travail, a déclaré à Adweek Michael Lacorazza, directeur marketing de l’US Bank (CMO).
Ajouter un peu de plaisir
Le Happy Gilmore 2 de la US Bank marque sa toute première intégration Netflix et souligne la convergence croissante de Hollywood et Madison Avenue.
De Barbie Marketing Juggernaut de Mattel aux croisements Marvel et Star Wars de Fortnite qui transforment l’IP à succès en moments culturels jouables, les marques et les studios trouvent de nouvelles façons de brouiller les frontières entre le divertissement et la publicité.
Des accords de parrainage uniques jouent un rôle plus important dans cette relation de plus en plus liée. Blockbuster d’Apple: Le film a déjà attiré au moins 40 millions de dollars de transactions de marque (sans compter des millions de personnes supplémentaires dans les dépenses publicitaires transversales) de MSC Cruises, Sharkninja et de dépense, qui mettent tous leur nom à APX GP, l’équipe Fictional Formule 1 au centre du film.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.