Faire évoluer les podcasts au-delà de l’audio
Le partenariat reflète la nature de plus en plus multicanal du podcasting et la manière dont Vox Media a cherché à capitaliser sur cette évolution.
La vidéo est devenue un canal essentiel pour le podcasting, car les créateurs ont utilisé la viralité de la vidéo sociale pour atteindre de nouveaux publics avec des clips et des teasers. En tant que YouTuber, Beecham incarne ce changement en cours. Sa société de médias, Enjoy Basketball, propose cinq émissions et podcasts numériques et une communauté de plus d’un million de fans sur toutes les plateformes.
Pour Vox Media, l’essor de la vidéo en tant que partie intégrante du podcasting ouvre de nouvelles opportunités commerciales.
Les plateformes vidéo comme YouTube offrent aux podcasts une réserve massive de surface pour les extensions de parrainage, qui peuvent se combiner avec l’empreinte audio d’une émission pour augmenter considérablement le volume d’impressions monétisables.
Vox Media dispose également d’une solide infrastructure événementielle, qu’elle utilise pour fournir à ses franchises de podcast un inventaire supplémentaire d’opportunités de parrainage. Combinée à la portée de la présence sociale de ces podcasts, une seule émission peut désormais toucher plusieurs publics sur diverses plateformes, donnant aux marques la possibilité d’entourer de manière immersive une franchise.
Cette stratégie s’inscrit dans la continuité de ce qui constitue depuis longtemps une bonne pratique en matière de marketing et de vente d’actifs médiatiques. Cependant, c’est encore quelque peu nouveau dans le domaine du podcasting, a déclaré Kerri Mason, co-directrice générale de Clear Sky Consultancy.
« Vous disposez de l’actif principal au milieu de votre graphique en araignée – dans ce cas, un podcast – et développez des opportunités qui s’étendent à partir de celui-ci », a déclaré Mason. « Ce qui a changé ici, c’est que la vidéo est désormais une extension du podcasting et constitue un média très attractif pour les spécialistes du marketing. »
