La société de médias numériques Vox Media a recruté vendredi le créateur de YouTube Kenny Beecham sur son réseau de podcasts, dans le cadre d’une stratégie plus large de la société qui cherche à positionner son portefeuille de podcasts comme une offre multicanal allant au-delà de l’audio.
« À mesure que la vidéo occupe une place plus importante dans les conversations dans le domaine des podcasts, l’industrie s’est véritablement orientée vers cette approche multiplateforme », a déclaré Ray Chao, vice-président senior et directeur général de l’audio et de la vidéo numérique chez Vox Media. « Nous avons toujours été orientés vers les franchises et la propriété intellectuelle, c’est donc un élément essentiel de notre ADN. »
Beecham exploite trois podcasts distincts, tous liés au monde du basket-ball et des jeux de basket-ball, et s’associe à Vox Media sur l’un d’entre eux : le nouveau nom Small Ball. Anciennement The Kenny Beecham Podcast, Small Ball compte près de 300 000 abonnés sur sa chaîne YouTube et ses vidéos génèrent régulièrement une audience à cinq et six chiffres.
Ce partenariat est le 10e partenariat de podcast signé par Vox Media en 2024 et fait partie d’un effort concerté de la société pour élargir sa programmation sportive. Aux côtés de Small Ball, Vox Media a signé des accords cette année avec Sue Bird et Megan Rapinoe (A Touch More Podcast), Cam Heyward (Not Just Football) et Lonzo Ball (What an Experience).
Vox Media Podcast Network est le huitième plus grand réseau de podcasts, selon Podtrac, le partenariat contribuant à étendre la portée de l’audience de Beecham. Il a une audience mensuelle unique de plus de 6,6 millions de personnes aux États-Unis.
Dans le cadre du partenariat, Vox Media assumera les tâches de vente, de marketing et de distribution de l’émission et collaborera avec Beecham sur les extensions d’événements et les croisements éditoriaux avec les marques Vox Media comme SB Nation.
« Nous sommes enthousiasmés par les opportunités de promotion croisée, mais également par le fait de mettre notre expertise et notre infrastructure au service du développement de Small Ball », a déclaré Lillian Xu, directrice exécutive de l’activité podcast chez Vox Media. « Nous travaillons également directement avec de nombreuses marques, ce qui a séduit l’équipe Enjoy Basketball. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.