Powerade s’est associée à deux stars internationales de football prometteuses – Lamine Yamal et Rodrygo va – car il vise à atteindre la prochaine génération d’athlètes et de fans en mission pour favoriser le bien-être dans le sport.
Aujourd’hui (23 avril), la marque Coca-Cola Drinks a lancé le dernier chapitre de sa campagne «Pause Is Power» avec de nouveaux ambassadeurs Yamal, un joueur du FC Barcelone, et va, du club Real Madrid.
Yamal et Goes »qui représentent« la prochaine génération de stars du sport », selon Matrona Filippou, présidente mondiale de l’hydratation, des sports et du thé à la société Coca-Cola», se joindra à l’équipe Powerade, la liste des partenaires d’athlète internationaux de la marque, dans une affaire pluriannuelle.
Powerade lance les partenariats alors qu’il ouvre la voie pour les quatre prochaines années de tournois sportifs mondiaux majeurs, notamment la Coupe du Monde du Club de la FIFA, la Coupe du Monde de la FIFA 2026, l’UEFA Euro 2028 et les Jeux olympiques de Los Angeles 2028.
La nouvelle «application est la puissance» que les films sont des portraits intimes des rituels personnels que les deux athlètes utilisent pour atteindre des performances mentales et physiques maximales.
«Le 304» montre la réflexion d’avant-match de Yamal à Rocafonda, le quartier de Barcelone où il a grandi, à un mur où son nom est graffité par les fans. Il tire la force et l’inspiration de sa ville natale avant de se diriger vers le terrain.
Dans «Mon premier amour», qui sera diffusé fin avril, partage sa première passion sportive: Futsal, une forme intérieure de football qui est populaire dans son Brésil natal.
La campagne a été créée par WPP Open X, dirigée par Ogilvy et soutenue par Burson, EssenceMediacom, Hogarth, Village Marketing, VML, 22 Ventures, les outsider, Polaris et Octogon Brésil.
Un voyage holistique
«La tenue est le pouvoir» vise à soutenir à la fois le bien-être physique et mental des athlètes «tout au long de leurs voyages», a déclaré Filippou. Les partenaires de l’équipe Powerade peuvent faire une pause pour leur santé physique ou mentale à tout moment et continuer à poursuivre leurs contrats, a-t-elle ajouté.
La campagne a fait ses débuts en 2022, lorsque la conversation sur la santé mentale dans les sports était toujours naissante mais a commencé à entrer dans le courant dominant par le biais d’athlètes, dont le gymnaste Simone Biles, le joueur de tennis Naomi Osaka et le nageur Tom Daley.
L’année dernière, «la tenue est la puissance» pour les Jeux olympiques de Paris 2024 avec une réflexion méditative de Biles à propos de son retour très attendu sur le tapis.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.