Le monde de la publicité peut être impénétrable.

Avez-vous déjà vu une nouvelle campagne éclaboussante et pensez-vous: « Comment quelqu’un a-t-il eu cette idée? » Ou, beaucoup plus souvent, «Sérieusement, qu’est-ce que cette vente?»

Adweek est fier de présenter Ad Critic, une nouvelle franchise à partir de ce mois où certains des meilleurs praticiens d’experts du monde du marketing examineront certaines des meilleures publicités et campagnes au cours du mois dernier et décomposeront leur fonctionnement et, surtout, si ils fonctionnent.

Une fois par semaine, Adweek publiera une revue de l’un de nos critiques publicitaires disséquant une campagne bourdonnante, influente ou controversée (peut-être tout ce qui précède).

Tout comme une grande critique de film ou de livre peut changer la façon dont vous visualisez une œuvre d’art, nous espérons que nos critiques d’annonces pourront vous aider à recadrer votre vision du monde de la publicité, à soulever le voile sur la messagerie de marque et à montrer comment les entreprises essaient d’influencer votre comportement.

Vous aurez l’occasion de voir ces annonces à travers l’esprit des principales créations de l’industrie.

Et ils évalueront chacune des publicités en fonction de l’échelle Olive Adweek, avec des publicités très notées obtenant cinq olives dans leur martini, jusqu’à une publicité. En d’autres termes, plus le martini est sale, meilleur est l’annonce.

Alors, qui sont les experts en charge de la distribution des olives?

La semaine prochaine, écoutez pour consulter notre première critique de Susan Credleconseiller créatif mondial chez Interpublic et ancien président et CCO mondial de FCB.

Les martinis sont réfrigérés et les olives sont prêtes. Laissez les critiques commencer.

Vous avez une campagne que vous souhaitez examen pour examen? Soumettez-le à notre éditeur de créativité Brittaney Kiefer.