L’analyse des données profondes est l’endroit où l’intelligence INMAR prospère. Logan dit que son équipe a en fait contesté certains de leurs clients en leur demandant d’amener les créateurs avec lesquels ils devraient travailler ou ceux avec lesquels ils ont travaillé par le passé.
«Nous allons courir cela contre notre score d’ajustement en commerce. Et nous chercherons à voir si vos objectifs de vente KPI peuvent même être atteints par ce créateur », a déclaré Logan.
Elle a souligné une étude publiée sur un client, Mondelä «Z, qui avait précédemment choisi des créateurs qui n’avaient qu’un taux d’environ 30% de correspondance:« cela revient à comprendre les données sous-jacentes et à faire correspondre cela à vos KPI », a-t-elle déclaré.
Vates a souligné l’importance d’associer le bon créateur ou la bonne célébrité avec la bonne marque.
«Nous savons que ce partenariat s’étend au-delà de ce poste social», a-t-elle déclaré. «Il est important que nous travaillions toujours dans ce zeitgeist culturel et ayant des moments qui ont un impact culturel, qui résonne avec la célébrité, et que leur public se soucie et est engagé.»
Pour l’avenir, INMAR Intelligence a de grands projets. D’une part, l’entreprise travaille sur l’attribution à l’aide d’un graphique d’identité sociale afin que le marketing des créateurs puisse être mesuré. Mais il se concentre également sur le commerce de détail.
«Il y a cette énorme occasion d’amener le marketing des créateurs dans le monde des médias de la vente au détail», a déclaré Logan. «Et je suis ravi de fermer cette boucle parce que cela peut être fait.»
Panélistes en vedette
Leah Logan – Intelligence INMAR
Sarah Vates – Groupe de divertissement uni
Francesca albo – sphère de chiot
