L’intelligence INMAR est une analyse pionnière des données profondes comme un moyen de développer des partenariats authentiques entre les créateurs et les marques.
Lors de la semaine des médias sociaux en 2025 d’Adweek en mai, Leah Logan, vice-présidente de la transformation des médias de la vente au détail, a discuté avec Sarah Vates, vice-présidente de Talent à United Entertainment Group, et Francesca Albo, PDG et fondateur de Puppy Sphere, pour discuter de l’avenir du marketing créateur conduit des données.
Utilisation de données pour suivre la conversion dans le marketing créateur
Logan, qui se spécialise dans les médias de la vente au détail, considère le marketing créateur comme un «aperfect ajustement» pour le commerce de détail.
«Les créateurs ont cette superbe capacité à vivre le haut de l’entonnoir et à conduire cette sensibilisation et une sorte d’intérêt global pour les produits, et puis ils peuvent encore, dans le même balayage, également conduire la conversion», a déclaré Logan.
Mais les créateurs peuvent souvent se demander s’ils convertissent vraiment les consommateurs et ont un impact sur les résultats d’une marque. C’est pourquoi INMAR Intelligence les aide à aller au-delà des clics et des impressions et analyser les données transactionnelles, qui, selon Logan, est le «Graal de données.»
Ce faisant, INMAR Intelligence a trois principes pour travailler avec les clients. L’activation consiste à rationaliser les données pour le rendre plus efficace pour accéder. L’optimisation est de s’assurer que le bon public voit le contenu. Et la mesure suit l’impact du monde réel du marketing des créateurs. Dans l’ensemble, savoir ce qui motive les ventes aide la marque et le créateur à aligner leurs objectifs.
Les analyses stimulent l’engagement du public
Pour Vates et United Entertainment Group, les informations sur l’engagement du public sont primordiales.
«Lorsque nous pensons aux partenariats de célébrités, nous examinons la consommation de contenu. Nous examinons l’analyse des sentiments. Nous examinons l’engagement, la portée mondiale, le public », a déclaré Vates. «De là, nous avons pu trouver les bonnes célébrités qui résonnent authentiquement avec la marque.»
Ce faisant, les marques vont au-delà de la simple tenue et commencent à résonner avec un public de niche.
Albo, qui est du côté de la marque de cette relation avec Puppy Sphere, a partagé sa propre histoire de trouver un public de niche.
«Au début, nous avons fait l’erreur de sélectionner [creators in] Notre démographie exacte », a rappelé Albo.
C’était la génération mobile à la hausse et les milléniaux. Mais quand Albo et son équipe ont vraiment examiné les données, ils ont trouvé un ensemble de niche de marchés de créateurs qui ont travaillé avec leur public.
De toutes choses, il s’est avéré être «Big, des hommes musclés interagissant avec les chiots», a noté Albo, affirmant qu’un grand pourcentage de ces créateurs masculins avaient beaucoup de followers qui étaient des femmes.
«Sous-surprise, les femmes ont répondu à ce contenu», a déclaré Albo avec un sourire, notant que le changement a conduit à plus d’une douzaine de bobines recevant plus d’un million de vues.
Utilisation de données pour trouver le bon partenariat
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.