L’année dernière, Publicis Groupe a fait appel à Snoop Dogg pour son message de vacances annuel « Vœux », vantant son statut de « meilleur chien » de l’industrie. Cette année, il mélange nostalgie et intelligence artificielle (IA).
Les vœux de fin d’année pour le personnel et les clients arrivent alors que l’agence célèbre son 100e anniversaire. Pour marquer l’occasion, il a dévoilé un film de six minutes mêlant action réelle et outils d’IA du groupe pour retracer son ascension depuis ses débuts en 1926, en tant que petite boutique de création dans le quartier animé de Montmartre à Paris, jusqu’à devenir une société holding de 20 milliards de dollars.
« A Lion Never Gives Up » a été créé pendant 12 mois par une équipe de 10 personnes de Publicis Conseil, l’agence originale créée par le fondateur de la régie publicitaire Marcel Bleustein-Blanchet.
La vidéo s’ouvre sur une narration générée par l’IA de la légende musicale française Édith Piaf.
Il retrace ensuite les étapes clés de l’histoire de Publicis, du rôle de Bleustein-Blanchet dans la résistance à la Seconde Guerre mondiale dans les années 1940, au sauvetage de dossiers vitaux par Maurice Lévy lors de l’incendie de 1972 qui a ravagé ses bureaux des Champs-Élysées, jusqu’au bouleversement de la pandémie de Covid-19.
Chaque événement est vu à travers les yeux de la marque au Lion de Publicis, symbole des trois PDG qui ont dirigé l’entreprise au cours du siècle dernier, dont l’actuel patron Arthur Sadoun.
Sadoun a déclaré à ADWEEK que le film démontre que Publicis a toujours été axé sur les « idées humaines », mais souligne comment l’IA peut aider la production d’une manière qui n’était pas possible auparavant.
« Si vous regardez nos entreprises, nous ne retournons jamais au passé ; nous sommes obsédés par l’avenir », a-t-il ajouté. « Ce film est une leçon pour tout le monde chez Publicis : quoi qu’il arrive, nous serons prêts, car nous n’avons pas peur de l’avenir, nous savons gérer les moments difficiles et nous réinventons constamment. »
Agathe Bousquet, présidente de Publicis Groupe France, qui supervise Conseil, a déclaré que Sadoun avait donné carte blanche à son équipe pour créer le film du centenaire début 2025.
Environ un quart du film est en prise de vue réelle, le reste étant créé par l’IA. Les artistes de Prompt ont géré, recherché et catalogué environ 4 500 images réparties sur 150 plans.
« L’IA peut s’amplifier, mais c’est notre talent qui fait vraiment la différence », explique Bousquet. « Cela fait partie du message que nous voulons envoyer.
Course aux armements de l’IA
La vidéo arrive alors que Publicis cherche à présenter ses atouts en matière d’IA face à un bassin de concurrents en diminution.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.