Cependant, le lancement de Leo n’a pas été influencé par l’accord Omnicom-IPG et était en préparation depuis quelques mois, a déclaré à ADWEEK Carla Serrano, CSO mondiale de Publicis Groupe.
« C’est un moment opportun pour cette union stratégique », a déclaré Serrano. « La créativité n’est pas ce que ça [Omnicom-IPG deal] était sur le point, et notre transformation est ce qu’ils essaient de poursuivre. L’ingrédient manquant lorsque vous disposez d’un moteur puissant de bout en bout est une puissance créative mondiale conçue pour les temps modernes.
Leo Burnett et Publicis Worldwide ont des cultures et des capacités complémentaires, a ajouté Serrano. Le premier est connu pour son artisanat et sa créativité, tandis que Publicis Worldwide a incarné la proposition Power of One du groupe holding en se concentrant sur la transformation et l’intégration, a-t-elle expliqué.
« Nous avions besoin de renforcer notre formule créative, et la réunion de ces deux puissances constitue une formidable force mondiale et un nouveau modèle pour l’époque actuelle », a-t-elle poursuivi.
La consolidation créative vague
La création de Leo poursuit une tendance à l’échelle du secteur de consolidation des agences et d’élimination des marques traditionnelles. L’année dernière, par exemple, WPP a fusionné Wunderman Thompson et VMLY&R pour former VML. Les initiés du secteur prédisent que le rachat d’IPG par Omnicom entraînera encore plus de consolidation.
Publicis s’est appuyé sur sa proposition Power of One, introduite pour la première fois en 2015, pour se vendre sous forme d’offres intégrées couvrant la création, les médias, les données, etc.
Alors que les critiques craignent que la consolidation ait érodé l’héritage créatif du secteur et les cultures individuelles des agences, Publicis a souligné que la créativité sera au premier plan du nouveau Leo.
« Nous avons assisté à des fusions dans les secteurs du pétrole et de l’eau, mais ce n’est pas cela », a déclaré Serrano. « Il ne s’agit pas d’un mélange de noms dont on ne se souviendra jamais. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.