Publicis Groupe regroupe ses agences Leo Burnett et Publicis Worldwide en un seul réseau créatif appelé Leo, poursuivant ainsi une vague de consolidation en cours dans l’ensemble du secteur.
Leo rassemblera 130 agences et 15 000 collaborateurs – 8 000 de Leo Burnett et 7 000 de Publicis Worldwide – dans 90 pays sous une seule équipe dirigeante, formant ainsi le plus grand réseau créatif du Groupe. Auparavant, Leo Burnett était le plus grand réseau d’agences de création de Publicis.
Le nom Publicis Worldwide sera dissous, sauf sur certains marchés présentant des conflits potentiels avec les clients, comme la France, qui conservera des boutiques individuelles comme Publicis Conseil, Marcel et Publicis Luxe.
L’Amérique du Nord, le plus grand marché de la holding, sera la plus touchée, des agences telles que Publicis New York et Chicago devenant Leo New York et Chicago.
Leo sera dirigé à l’échelle mondiale par les coprésidents Marco Venturelli, PDG et directeur de la création de Publicis Conseil basé à Paris et CCO de Publicis Groupe France, et Agathe Bousquet, présidente de Publicis Groupe France. Venturelli et Bousquet ont tous deux contribué au développement de Publicis Conseil, âgé de 98 ans, et remporté des honneurs tels que l’Agence de l’année 2024 des Cannes Lions.
Gareth Goodall, directeur de la stratégie et CSO de Publicis Creative US, rejoint également l’équipe de direction aux côtés d’Andrew Bruce, PDG de Publicis Groupe Canada, qui assumera le rôle supplémentaire de président de Leo North America.
La société holding n’envisage pas de procéder à des pertes d’emplois ou à des licenciements à la suite de la consolidation, a déclaré Bousquet à ADWEEK.
Leo siégera aux côtés d’autres réseaux créatifs de Publicis Groupe, notamment Saatchi & Saatchi, LePub et BBH, des boutiques comme Fallon et The Community, et Le Truc, un collectif créatif lancé en 2021 et opérant au niveau d’une holding.
Changement à l’échelle de l’industrie
La création de Leo intervient un mois seulement après que la société holding rivale Omnicom Group a annoncé son intention de reprendre Interpublic Group (IPG), un accord qui a provoqué une onde de choc dans le secteur de la publicité.
À la suite de cette annonce, Arthur Sadoun, PDG de Publicis Groupe, a mis en garde le personnel contre le fait d’être trop à l’aise en tant que groupe holding le plus important au monde en termes de chiffre d’affaires. Le règne de Publicis au sommet – qui a enregistré un chiffre d’affaires de 10,5 milliards de dollars pour les neuf premiers mois de 2024 – pourrait être menacé puisque le nouvel Omnicom afficherait un chiffre d’affaires de 25,6 milliards de dollars, sur la base des chiffres de 2023.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.