« Il y a tellement de façons de penser tactiquement au marketing des influenceurs dans le thème plus large de l’économie du créateur. C’est ici, c’est rugissant, et ce sera une industrie d’une valeur de centaines de milliards de dollars basée sur la trajectoire actuelle », a-t-il déclaré.
L’économie des créateurs devrait passer à peu près à 250 $ – million en 2025 à environ 480 $ – million de dollars par – 2027, par Goldman Sachs.
Une approche ironique
Publicis a une forme pour des campagnes ironiques à Cannes Lions; L’année dernière, il s’est amusé à ceux qui ont rejeté son pari sur l’outil d’IA Marcel en 2017.
« Nous avons toujours été provocateurs dans nos campagnes de Cannes avec une perspective vraiment pointue sur ce que nous pensons de l’industrie », a déclaré Serrano.
Comme il l’a fait l’année dernière, l’entreprise se concentre sur des séances à huis clos avec CMOS au festival, ce qui leur enseigne cette fois les outils de publication de l’IA.
« Cela nous a profité de grandes victoires cette année », a ajouté Serrano. «Je pense que nous nous sentirons la même chose cette année.»
L’entreprise se dirige vers la Riviera française après avoir attrapé le compte médiatique de 1,7 milliard de dollars de Mars auprès de WPP plus tôt cette semaine.
