La plupart des créatifs veulent ramener à la maison un lion de Cannes pour ajouter à leur armoire trophée. Mais cette année, Publicis Group est en hommage à l’animal dans son logo – veut qu’un autre type de lion devienne viral: un vrai.
Le grand chat s’appelle George, et il est souvent montré sur les réseaux sociaux du créateur et expert de la faune Shandor Lanty.
À Cannes, Publicis veut le rendre viral dans une campagne conçue pour montrer comment ses outils d’influence peuvent offrir une portée plus large que les 127 millions de marques de téléspectateurs pourraient capturer avec une annonce du Super Bowl de 30 secondes de 30 millions de dollars.
Le directeur de la stratégie de Publicis Group (CSO), Carla Serrano, a déclaré à Adweek que la campagne «Un-Two Punch» avait été développée dans le contexte des clients minimisant leur présence de Cannes, certains le considérant comme une «indulgence» dans le climat économique actuel.
Le géant de la publicité français a fait partie d’une virée commerciale d’influence sur les douze derniers mois. En cours de route, il a acquis une influent d’agence basée aux États-Unis pour 500 millions de dollars, BRAZIL BR et la plate-forme Martech Captiv8.
Un coup de poing
Pour mettre en évidence ses capacités d’influence, Publicis ciblera les spécialistes du marketing arrivant à Nice et le long de Cannes Croisette avec des publicités numériques OOH. La création compare le coût d’un influenceur digne du Super Bowl Acheter à l’onglet d’une entreprise pour la semaine à Cannes: une poignée de billets de classe affaires, ou un quart de ce budget de fête sur la plage.
L’objectif de la poussée sera influent, propulsé par CAPTIV8: un outil alimenté par l’IA qui donne aux marques accès à un réseau de plus de 19 millions de créateurs, sous-tendus par les données d’Epsilon. Publicis affirme que cette technologie permet aux marques d’accéder à 90% des influenceurs avec plus d’un million de followers et 95% avec plus de 5 000.
La deuxième partie de la campagne audacieuse débutera sur Instagram le 16 juin avec un article partagé de Lanty à 49,3 millions d’abonnés combinés, conçu pour faire en sorte que les vidéos de George se répandent largement.
Un «tracker de lion» en direct sera exposé à Influent Beach pour surveiller le public grandissant du Lion et montrer combien de personnes ont vu des vidéos de lui en temps réel. Les codes QR sur les annonces OOH sont également liés à une calculatrice de portée interactive.
Le PDG influent, Ryan DeTter, a déclaré que la campagne avait été conçue pour montrer comment les influenceurs peuvent amplifier les moments de traits comme les publicités du Super Bowl, plutôt que de les remplacer.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.