La plate-forme de vente Pubmatic déploie une plate-forme alimentée par AI qui rassemble des acheteurs de médias et des éditeurs de télévision connectés comme DirectV, Spectrum Reach et Roku pour des opportunités de publicité en temps réel sur les programmes sportifs en direct.
En utilisant l’IA, la plate-forme, surnommée le marché des sports en direct, analyse les données en direct du jeu et de l’audience pour identifier les moments à haut intérêt et à engagement élevé – comme un moment particulièrement tendu dans un jeu NBA – et aider les annonceurs à diffuser des publicités lorsque l’engagement des téléspectateurs pics. Analyse des horaires télévisés à la minute des partenaires, la plate-forme vise également à atténuer les dépenses gaspillées pendant les moments à faible intérêt dans un jeu donné. »
Le système «Transforme l’inventaire des sports en direct fragmentés en opportunités de manière programmatique et accessibles, selon le VP de Pubmatic de CTV et la vidéo en ligne, Nicole Scaglione.
En utilisant le marché des sports en direct, les annonceurs peuvent ajuster manuellement leurs paramètres pour des plans d’achat en temps réel ou d’automatise pour les transactions futures. Le système permet également aux annonceurs d’acheter des jeux, des équipes ou des moments spécifiques dans le paysage de programmation sportive. »
« Les sports en direct représentent l’une des dernières opportunités de réalité de masse. Les gens veulent regarder des jeux en direct, créant un public à grande échelle qui est de plus en plus rare dans le streaming à la demande », a déclaré Rajeevâ Goel, le cofondateur de PubMatic et le chef de la direction, dans un communiqué de marketing qui veut gagner dans l’économie en direct. «
Fansserv, un marché axé sur le sport, est un partenaire de lancement de la plate-forme. L’entreprise donnera aux annonceurs l’accès à des stocks premium à travers la NBA, la WNBA, la MLB, la LNH et la Ligue nationale de football des femmes. La programmation locale spéciale comprend les Twins du Minnesota, les Rockies du Colorado et les jeux de Cleveland Guardians.
«Ce partenariat ne représente pas plus que l’accès, il s’agit de précision et de possibilité», a déclaré Brad Friedman, PDG de Fansserv, dans un communiqué.
En dehors de l’inventaire de Fansserv, le Marketplace des sports en direct permet également aux annonceurs de transiger avec des éditeurs, notamment MLB, FubotV, DirectV, Spectrum Reach et Roku, et s’étend sur le programme de sports, les autres, les autres, les pic
Plus de 105 millions de consommateurs américains ont regardé en direct les sports numériquement en 2024, selon les données EMARKETER. Cette année, ce nombre devrait gonfler à 114,1 millions de personnes, contre 82 millions en regardant des sports en direct sur la télévision linéaire.
Pubmatic, pour sa part, a fait un effort concerté pour profiter du moment. La société a monétisé la programmation CTV de la Coupe du Monde du Club de la FIFA en juin et juillet, et plus tôt cette année, a signé un partenariat avec la société d’électronique TCL pour apporter des publicités ciblées en temps réel dans des flux sportifs en direct aux téléviseurs intelligents de TCL.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.