Ray-Ban continue de s’aligner au cœur de la culture, de la musique, de la mode et du film alors qu’il débute une nouvelle campagne coréenne sur le thème de la culture pop, «Ray-Ban.exe».
Cette nouvelle campagne, qui a été créée le jeudi 4 septembre, présente également un court métrage du même titre, mélangeant le langage visuel des webtoons coréens avec une narration dystopique et appelant les téléspectateurs à leur propre éveil créatif.
Ray-Ban.exe reflète le changement stratégique de la marque de lunettes à la mode vers la culture pop coréenne comme un conduit clé de la prochaine génération mondiale. Destiné principalement à la démographie de la génération Z, la campagne capitalise sur l’influence croissante de la culture pop coréenne, qui a un bastion mondial sur l’identité des jeunes.
La campagne et le film ont fait leurs débuts dans le tout premier pop-up de la marque à Séoul, en Corée du Sud, dans le quartier de Seongsu-Dong. Cette zone a été décrite comme le Brooklyn de Séoul en raison de ses cafés d’entrepôt, de ses boutiques et de ses espaces d’art, qui prêtent à son ambiance cool. Le lancement a réuni des pionniers culturels dans le noyau de cette scène créative, qui a pris une importance mondiale.
Le court métrage positionne Ray-Ban comme catalyseur de l’identité culturelle et de la liberté de création. Il suit EV11, un robot programmé pour effacer l’individualité, qui découvre une paire de clubmasters Ray-Ban qui déclenchent sa transformation en forme humaine, et avec elle, la renaissance de l’identité et de l’auto-expression.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.