Reddit commencera à permettre aux annonceurs de créer des publicités interactives personnalisées au lieu des formats traditionnels d’image, de vidéo ou de texte, a annoncé la société lundi.
Le nouveau format, Interactive Ads, permet aux annonceurs de créer des expériences publicitaires immersives qui invitent le public à participer directement dans le flux Reddit. Ces publicités sont la réponse de la plateforme à la demande de formats plus haut de gamme qui aident les spécialistes du marketing à accroître la notoriété de leur marque.
L’offre est pilotée par Paramount avec une campagne de promotion du film d’aventure The Running Man, avec Glen Powell, qui sortira en salles le 14 novembre.
Paramount a travaillé avec KarmaLab, la branche de stratégie créative interne de Reddit, et la maison de production Hi From the Future pour transformer le thème de poursuite du film en un jeu appelé « Dodge the Drones ». Les utilisateurs aident Powell à éviter les drones et à atteindre une porte de secours pour avoir une chance de voir une vidéo personnalisée de la star, qui partage ensuite un extrait exclusif du film. qui ne peut être consulté que par les gagnants du jeu. Powell a filmé les mouvements de son personnage sur un écran vert pour être utilisé pour la publicité.
« Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons d’inviter le public plus profondément dans nos mondes de narration », a déclaré Tamar Teifeld, vice-présidente senior du marketing numérique mondial chez Paramount Pictures, dans un communiqué partagé avec ADWEEK. La poussée des publicités interactives, a-t-elle déclaré, permet à la marque de « puiser dans l’esprit viscéral et riche en adrénaline de The Running Man d’une manière à la fois participative et cinématographique ».
Le nouveau format publicitaire est conçu pour être adaptable à différents types d’annonceurs. Les petites et moyennes entreprises peuvent utiliser des options plug-and-play basées sur des modèles qui incluent des quiz, des comptes à rebours, des quiz et des révélations dynamiques, tandis que les marques de taille entreprise peuvent travailler directement avec l’équipe de Reddit pour développer des versions entièrement personnalisées adaptées à leurs besoins spécifiques.
« L’équipe de stratégie créative de Reddit est hyper concentrée sur la création d’idées et d’expériences qui ajoutent véritablement de la valeur à l’expérience Redditor, et ce format va simplement nous aider à accélérer et à amplifier cela 10x ou 20x en créant ces modèles qui s’adaptent à pratiquement tous les annonceurs sous le soleil », a déclaré Andy Schneider, responsable de l’échelle et de l’innovation de KarmaLab chez Reddit, à ADWEEK.
Outre Paramount, les premiers testeurs de publicités interactives incluent Electronic Arts, Red Bull et Ad Council.
Pour sa part, EA a créé un jeu personnalisé qui suit la progression en temps réel des utilisateurs de Reddit vers une mission de groupe visant à promouvoir Battlefield 6.
Les premiers retours des annonceurs ont été « vraiment positifs », a déclaré Schneider. L’équipe KarmaLab de Reddit prend en compte les commentaires et apprend à « affiner » [advertisers’] des versions personnalisées et informant sur la façon dont nous créons notre bibliothèque de modèles.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.