Dans la première publicité de Rippling pour le Super Bowl, la société de logiciels fait clairement valoir son point de vue : même les plans les plus sournois peuvent être annulés par un mauvais logiciel.

Le spot de 30 secondes, que la société a lancé mardi, met en vedette Tim Robinson dans le rôle d’un cerveau d’entreprise potentiel dont les grandes ambitions sont déraillées par une cascade de petits mais exaspérants échecs opérationnels.

Ce qui commence comme un plan de domination mondiale se transforme en frustration lorsque les tâches de routine (intégration des employés, fourniture d’ordinateurs portables, gestion des finances et des avantages sociaux) refusent de coopérer.

La publicité marque les débuts de Rippling sur la scène du Super Bowl et la révélation officielle de sa nouvelle campagne de marque, « Rule Your Business », qui présente pour la première fois l’éditeur de logiciels d’entreprise à un public de masse. Le spot se déroulera au troisième quart du match.

Créé en partenariat avec Tombras, le spot positionne Rippling comme l’antidote aux systèmes de travail fragmentés, présentant les outils déconnectés non pas comme un léger inconvénient mais comme une force capable de saboter même les dirigeants les plus ambitieux.

Le personnage de Robinson est au cœur de ce message.

Connu pour incarner des personnages poussés à l’extrême par des obstacles insignifiants, l’acteur joue le rôle d’un cadre dont l’autorité et la vision ne sont pas à la hauteur d’une technologie dépassée. L’humour s’intensifie à mesure que l’écart entre l’intention et l’exécution s’élargit, une exagération des frustrations quotidiennes que Rippling vise à éliminer.

Pour Rippling, l’apparition du Super Bowl représente un passage d’un marketing axé sur la performance à une sensibilisation de masse, selon le vice-président de la marque Nick Wiesner. Alors que l’entreprise compte déjà environ 30 000 clients dans des secteurs allant de la fabrication aux studios de fitness, le Big Game a offert l’occasion de présenter la proposition de valeur de Rippling à un ensemble plus large de dirigeants d’entreprise.

Le spot du Super Bowl sert de chapitre d’ouverture à une campagne de cinq publicités mettant en vedette Robinson, avec des sketches supplémentaires diffusés sur le streaming, les réseaux sociaux et la télévision linéaire tout au long de l’année.

Les exécutions ultérieures porteront sur des produits spécifiques tels que la paie, la gestion informatique et les ressources humaines mondiales, tandis que le spot héros se concentre sur les points faibles les plus universellement identifiables : ces moments où le logiciel, plutôt que la concurrence ou la stratégie, devient le plus grand obstacle à l’accomplissement du travail.