Le secret de l’épargne pendant le Super Bowl: les marques peuvent toujours atteindre des millions de téléspectateurs sans déchaîner 8 millions de dollars pour une annonce nationale.
Les achats d’annonces régionaux ont conduit à des moments mémorables à l’échelle nationale dans le passé. Le chien de l’agriculteur a dominé le compteur AD USA Today en 2023 avec son lieu régional émotionnel. D’autres publicités régionales, comme la campagne de Busch Light mettant en vedette Kenny G et Sarah McLachlan, se sont démarquées sur la scène nationale avec les médias régionaux.
Les achats régionaux sont flexibles. Les annonceurs peuvent choisir les marchés dans lesquels ils souhaitent diffuser, d’une seule ville, à sélectionner des villes, à plusieurs marchés à travers le pays. La clé est de choisir les régions qui maximiseront les globes oculaires et les clients potentiels.
«Les achats locaux du Super Bowl offrent la même exposition et l’impact dans le jeu, mais les efforts de mise au point sur les marchés prioritaires», a déclaré Shivanthi Vannan, responsable du marketing, Midea America, à propos de la décision de son entreprise de faire de la publicité au niveau régional pendant le jeu. «Les achats localisés du Super Bowl localisés peuvent offrir de la valeur démesurée lorsqu’ils sont associés à une stratégie réfléchie et multicanal.».
Ci-dessous, nous rassemblons certaines des meilleures créatives régionales pour le Big Game. Revenez souvent pour les mises à jour menant au jour du jeu.
Rosée de Tullamore
Profiter de la musique live avec des voisins au pub est une tradition séculaire en Irlande. La marque de whisky irlandaise Tullamore Dew met une touche moderne sur cet héritage dans son point de Super Bowl, qui sera diffusé dans la région de Chicago.
Dans les «authematiques», «les amateurs de pubs locaux se réunissent pour chanter un hymne qui explique comment la technologie moderne empêche les gens d’interagir en personne. La pièce se moque des distractions comme les médias sociaux alors que les gens se réunissent dans la vraie vie pour partager une boisson, une chanson et un rire.
Midea America
Midea, l’un des plus grands fabricants d’appareils électroménagers du monde, cherche à accroître sa présence aux États-Unis avec un achat régional du Super Bowl. L’annonce, créée par Confident et avec les médias placés par Craft & Commerce, se déroulera à Seattle, Charlotte et dans le nord-ouest de l’Arkansas, entre autres endroits.
«Alors que Midea crée des produits innovants depuis plus de 50 ans, de nombreux consommateurs ne connaissent pas nous. C’est pourquoi nous avons lancé la campagne «Midea fait la campagne Wow avec une création audacieuse et fraîche conçue pour attirer l’attention», a déclaré Vannan.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.