Alors que les habitudes des consommateurs continuent de changer, MNTN (prononcé «Mountain» aide les marques agiles et trouver de nouvelles opportunités en tant que leader en libre-service et les performances du marketing télévisé connecté.
Lors de la semaine des médias sociaux en 2025 d’Adweek en mai, Kristen Navarro, directrice de la réussite client chez MNTN, s’est entretenue avec Annie Waskover, un SVP de comptes de l’agence de publicité en technologie numérique Maison Mrkt, pour parler de la façon dont CTV et des médias sociaux peuvent travailler ensemble pour compléter la compensation d’une marque dans les yeux des consommateurs.
La télévision connectée comme un paysage marketing croissant
Selon Navarro, la télévision connectée a énormément augmenté au cours des dernières années, et avec des réseaux en streaming comme Netflix et Amazon passant au contenu soutenu par la publicité, la tendance ne fera que se poursuivre. Cet espace de croissance a ouvert de nouvelles opportunités que le MNTN exploite.
«Du point de vue du consommateur, nous apprécions évidemment la flexibilité, la commodité, les capacités à la demande», a déclaré Navarro. «Et alors du point de vue de la marque, il est cible. C’est mesurable.
CTV peut être intimidant pour que les marques s’aventurent parce que cela ressemble à une publicité traditionnelle, mais MNTN a tous les outils et les ressources pour ouvrir la voie. En fait, ils travaillent avec une société de production appelée Quick Frame pour aider les marques à créer de courtes vidéos qui peuvent faire partie d’une campagne CTV. Waskover attribue MNTN pour avoir aidé à surmonter les «Bottlenecks» de créativité et la courbe d’apprentissage d’une nouvelle chaîne.
MNTN priorise également la gestion de la gestion de ces campagnes «nouvelles» accessibles. Navarro dit que c’est très similaire à la façon dont un spécialiste du marketing gérerait à la fois les stratégies traditionnelles et numériques.
«Vous n’avez pas besoin de suivre une formation vigoureuse pour vous acclimater», a-t-elle déclaré. «Mntn est là pour soutenir nos clients et nos partenaires d’agence et vous permettre de créer des campagnes, de les déployer et de les cibler.»
Le match parfait
Waskover considère que CTV campe comme un complément au marketing social en raison de la tendance des consommateurs qui regardent la télévision sur leur téléphone. Donc, avoir une publicité avec le programme télévisé, tout en apparaissant au téléphone, ajoute une autre opportunité pour les marques.
«Nous voulons atteindre les consommateurs dans toutes les parties de leur style de vie», explique Waskover, y compris même les publicités traditionnelles, comme dans le métro ou le panneau d’affichage, comme des points de contact importants.
Et CTV permet un ciblage très spécifique.
La technologie de Mntn permet aux marques de devenir aussi étroites ou larges qu’elles le souhaitent avec un public. Des marchés locaux ciblés géo-ciblés à aller largement pour maximiser la portée et la sensibilisation, CTV peut tout faire.
«Cela le ramenait aux bases», a déclaré Navarro. «Êtes-vous ciblant le bon ménage? Le ciblez-vous au bon moment? Et conduisez-vous des résultats mesurables?
Utilisation de l’IA pour trouver le bon public
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.