Les moteurs de réponses IA volent de plus en plus le trafic de recherche. En juin, l’IA recherche sur le bureau, via des plates-formes comme Chatgpt et Perplexity appartenant à Openai, représentait 5,6% de tout le trafic de recherche, selon la société d’études de marché Datos. Google, Long The Dominant Player, contrôle toujours environ 90% du marché total de la recherche en ligne, mais il a également signalé que les utilisateurs se déplaçaient vers son mode AI et son moteur.
Alors que les utilisateurs se tournent vers les résumés de l’IA et les chatbots avec leurs requêtes, le trafic et les clics des éditeurs diminuent. Les éditeurs et les marques qui utilisaient auparavant des tactiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour augmenter la visibilité et le trafic constatent des rendements diminués de ces efforts. Maintenant, ils recherchent de nouvelles façons de découvrir comment ils apparaissent dans les réponses générées par AI-AI et d’optimiser leur contenu pour la découvre de l’IA.
En réponse, une nouvelle industrie s’est concentrée sur l’optimisation de la recherche d’IA – parfois appelée réponse à l’optimisation du moteur (AEO) ou à l’optimisation générative du moteur (GEO).
Voici sept entreprises à l’avant-garde de l’espace AEO.
1. Profond
Ce qu’il fait: Sans doute le leader de la catégorie dans l’espace d’optimisation de moteur en plein essor, Defound est une plate-forme marketing complète conçue pour aider les entreprises à comprendre leur visibilité dans la recherche d’IA – et à optimiser leur contenu avec des outils personnalisés pour améliorer la façon dont ils apparaissent dans les Chatbots et répondent aux moteurs. La plate-forme permet aux utilisateurs de suivre les mentions de marque, et également de créer et de distribuer un contenu optimisé, puis de mesurer l’impact de ce contenu sur diverses plates-formes.
Différenciateur: La société épouse de grands ensembles de données – y compris des centaines de milliers d’invites et de réponses – avec des outils de construction de flux de travail qui permettent aux spécialistes du marketing de se présenter des processus de création de contenu sophistiqués.
Comme le cofondateur et PDG James Cadwallader l’a dit à Adweek: «Je suis un marketing à La Croix, et je veux créer un contenu. Un tas de ces concurrents légèrement plus petits diront: «Nous faisons la génération de contenu sur la plateforme.» Mais ce que nous faisons est… PLUMB[ing] Les données et les idées que vous obtenez – des milliers de points de données proviennent des réponses que nous obtenons sur la plate-forme… et alors nous construisons ces flux de travail de modèle de raisonnement profond où les spécialistes du marketing peuvent réellement les manipuler eux-mêmes, et en fait orchestrer la génération de contenu dans la plate-forme. Il ne s’agit pas seulement des appels et des appels de chat. Analyser tout le contenu qui fonctionne et créer de nouveaux contenus. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.