Il n’est donc pas surprenant que le véritable don du gourou consiste à écraser autant de références à l’avocat que possible dans le script.
« Je suis à l’écoute du guac! » » a proclamé le gourou lors d’un récent essai. « Cette prédiction arrive aujourd’hui avec des jalapenos supplémentaires. Après vous avoir donné une prédiction, je vous donnerai une recette de guac. Restez dans les parages. Le guac est toujours un bon jeu ! »
Du temps d’antenne à l’IA
Il s’agit de la troisième activation basée sur l’IA d’Avocados From Mexico pour le Super Bowl. L’année dernière, il a invité les fans à se blottir avec Rob Gronkowski, rendu par l’IA, qui a partagé des recettes, notamment son Buffalo Gronkamole. En 2024, il a déployé GuacAImole, qui guac des recettes basées sur des ingrédients ou des photos de plats téléchargées par les utilisateurs. Ensemble, ces deux efforts ont attiré 2 millions de vues et augmenté l’engagement à deux chiffres.
La dernière fois que l’organisation de commercialisation de produits de base a diffusé une publicité traditionnelle pour le Super Bowl, c’était en 2023. Il s’agissait d’un envoi de Garden of Eden mettant en vedette Anna Faris, qui mordait dans un avocat au lieu d’une pomme.
Pourquoi ce départ ? « Après la publicité d’Anna Faris, nous avons commencé à réorienter notre stratégie pour renforcer la présence de la marque dans le football en général, et pas seulement vers un seul événement », a déclaré Luque. « Nous avons transféré des fonds pour essayer de devenir un acteur plus important dans l’arène du football universitaire, puis nous sommes revenus au Super Bowl grâce à la technologie. »
Il a ajouté : « Nous aimerions toujours revenir au Super Bowl en tant qu’annonceur, mais l’utilisation de la technologie et de l’IA a été très bénéfique pour nous. »
Pourtant, malgré tout le potentiel que l’IA apporte à la publicité, cela n’est pas sans risques. Les consommateurs ont ri mais les marques ont frémi lorsque, dans un snafu très médiatisé de 2024, les aperçus de l’IA de Google recommandaient aux gens de « manger au moins une petite pierre par jour » et « d’ajouter environ ⅛ de tasse de colle non toxique » à la sauce à pizza « pour lui donner plus de collant ».
Bottini a expliqué que Guac Guru a été formé uniquement pour parler de football et que la seule invite que l’utilisateur reçoit est de saisir son nom. « Chaque fois que nous développons une technologie d’IA, en particulier lorsqu’il s’agit de célébrités, nous devons mettre en place des barrières et des garde-fous pour que [bad] les expériences n’arrivent pas », a-t-il déclaré.
