Roku s’associe à Adobe pour créer une nouvelle plate-forme de données qui permet aux annonceurs et aux éditeurs de découvrir, d’activer et de mesurer conjointement un public de grande valeur tout en priorisant la confidentialité.

Cette nouvelle collaboration voit Roku Data Cloud et la plate-forme de données client en temps réel d’Adobe intégrer, donnant aux annonceurs des informations améliorées sur le comportement de streaming et leur permettant de stimuler des stratégies multimédias plus efficaces et de découvrir de nouveaux publics.

«Notre partenariat avec Adobe est un autre pas en avant pour le cloud de données Roku. Les annonceurs peuvent désormais mieux comprendre leur public, utiliser de précieuses données de Roku propriétaires et finalement maximiser leur investissement télévisé », a déclaré Miles Fisher, directeur principal des partenariats publicitaires stratégiques chez Roku, dans un communiqué. «Cette intégration débloquera la possibilité de spécialistes du marketing de performance traditionnels» comme la recherche et les acheteurs sociaux – pour planifier, activer et mesurer les campagnes sur Roku.

Ryan Fleisch, directeur principal du marketing de produits pour Adobe en temps réel et directeur d’audience, a ajouté: «Les consommateurs jouent un rôle plus actif dans la personnalisation de leurs préférences de confidentialité, les marques se concentrent désormais sur la mise en œuvre des données axées sur le consentement pour personnaliser les expériences publicitaires et motiver les performances.».

Il a poursuivi: «La collaboration Adobe en temps réel permet aux marques de découvrir conjointement des publics de grande valeur sans déplacer ou exposer des données clients directement identifiables, et avec Roku en tant que partenaire d’éditeur, les utilisateurs peuvent facilement activer et mesurer les campagnes qui se connectent directement avec des publics de streaming.

Certains des avantages que les annonceurs bénéficieront comprennent la planification d’audience en temps réel où les campagnes sont conçues pour atteindre des objectifs commerciaux spécifiques; Activation de l’audience transparente où les marques peuvent créer des publics personnalisés et les activer de manière transparente à travers la suite de produits publicitaires de Roku; et une mesure de campagne optimisée, qui donne aux annonceurs des tableaux de bord à la demande où ils pourront obtenir une visibilité claire dans l’attribution de la campagne et les performances globales pour éclairer les futures optimisations.

Roku a récemment relancé son service Roku Data Cloud, qui fournit des connexions transparentes à ses partenaires pour accéder, analyser et tirer parti des données propriétaires de la plate-forme de streaming pour améliorer les efforts connectés aux médias télévisés.