L’équipe-Up est également alimentée par la plate-forme de fourniture de la grille de Criteo (SSP), qui organise des identifiants d’offre, permettant aux annonceurs d’activer des stratégies CTV dirigées par le commerce à travers le DSP de leur choix. Cela leur permet de connecter l’exposition aux annonces à des résultats mesurables, tels que le trafic piétonnier ou les ventes.

Welsch a déclaré que du point de vue du CTV, le plus gros point à retenir de l’activation est que CTV ne doit plus seulement être un jeu de portée et de fréquence.

«La création de GRP numériques devient un véhicule évolutif pour livrer contre un public de commerce très organisé», a déclaré Welsch.

Balabanov a ajouté que l’activation marque un nouveau chapitre pour CTV, celui où la portée ne se fait plus au détriment de la précision ou des performances.

« Les annonceurs recherchent des façons plus intelligentes d’investir », a déclaré Balabanov. «En tirant parti de nos signaux d’intention de l’acheteur en temps réel, ils peuvent désormais appliquer le même niveau de réflexion sur la performance à CTV qu’ils attendent du numérique. Et parce qu’il est conçu pour évoluer à travers l’approvisionnement et les DSP, ce modèle est conçu pour la croissance.»

Fusion du commerce et de l’offre premium

Selon Criteo, ses signaux de commerce en temps réel sont originaires de 17 000 sites de commerce électronique, 200 partenaires mondiaux de vente au détail et des milliers d’éditeurs Web ouverts, qui s’étendent sur plus de 1 billion de dollars de ventes annuelles de commerce électronique. L’amplification de ces signaux via l’intelligence ouverte de WPP Media sera en mesure de créer des publics élevés et des acheteurs créés pour convertir, tandis que les marques et les annonceurs seront désormais en mesure d’accéder à ces segments à travers leurs partenaires DSP préférés.

Balabanov a déclaré que les annonceurs subissent plus de pression que jamais pour prouver le retour sur investissement et que Criteo veut les aider à le faire en déverrouillant un nouveau niveau de responsabilité dans CTV.

« Cela donne aux annonceurs plus de contrôle, plus de flexibilité et un impact plus mesurable. C’est une extension naturelle de ce que nous avons toujours fait chez Criteo, en utilisant des données de commerce pour aider les marques à atteindre les bons consommateurs, au bon moment et à fournir des résultats », a déclaré Balabanov.

Welsch a déclaré que nous sommes à un moment de l’industrie où le commerce est au cœur de tout ce que font les spécialistes du marketing.

« Le fait de plier une source d’approvisionnement traditionnellement supérieure des signaux de réponse directe transactionnelle est une forte reconnaissance que les limites dans lesquelles nous avons traditionnellement bifurqué ces types d’activations entrent en collision », a déclaré Welsch. «La production de cela est que les dollars des annonceurs fonctionneront plus dur.»