Aujourd’hui, la plate-forme mondiale des médias de commerce Criteo et WPP Media ont annoncé un nouveau partenariat qui vise à évoluer le commerce de CTV, avec Roku, Samsung et Scripps qui se connectent déjà.
Grâce à la combinaison de l’intelligence ouverte de WPP Media, de ses relations à l’échelle avec des partenaires d’approvisionnement premium et des signaux de commerce en temps réel de Criteo, l’offre permet aux annonceurs d’atteindre les consommateurs à grande échelle sur un inventaire CTV premium.
«Notre objectif est d’accélérer la façon dont le commerce informe les médias dans une variété de points de contact de fourniture premium», a déclaré à Adweek Sandy Welsch, directeur exécutif de Global Commerce Partnerships & Tech, WPP Media. «Ce partenariat met en évidence la capacité d’exécuter ce que nous appelons le commerce de l’intelligence à grande échelle, car il apporte le public du commerce à haute fidélité de Criteo à l’offre de Roku haut de gamme, et tout cela est à l’échelle de l’intelligence ouverte.»
Roku, Samsung et Scripps font partie des partenaires de la marque qui pilotent la nouvelle activation.
«Le partenariat avec le réseau de commerce de Criteo fait progresser la mission d’interopérabilité de Roku en améliorant les performances grâce à des signaux de données uniques et en rationalisant l’accès et l’activation des acheteurs sur la plate-forme», a déclaré Lindsay Pullins, directeur du développement commercial et des partenariats, Commerce and Performance, a déclaré Roku.
Welsch a ajouté que, en plus de ces trois partenaires, il y a des aspirations à amener les joueurs CTV supplémentaires à se développer dans d’autres canaux, y compris les médias sociaux.
Michael Balabanov, SVP, Développement des agences, Criteo, a déclaré que l’activation présente ce qui rend Criteo différent, pointant la capacité de l’entreprise à amener les signaux de commerce en temps réel à une offre premium à grande échelle.
« En faisant équipe avec WPP Media, nous connectons notre force de base dans les données des acheteurs avec un modèle d’activation flexible et ouvert qui fonctionne dans n’importe quel DSP », a déclaré Balabanov. «C’est une étape importante dans notre mission de rendre tous les médias plus responsables envers les résultats commerciaux. Traditionnellement, CTV a été considéré comme une chaîne de marque des combinaisons supérieures. Avec ce partenariat, nous aidons à le transformer en une solution complète et performante qui entraîne des résultats réels.»
Transformer les budgets en résultats
Selon les deux sociétés, la collaboration cherche à offrir une solution en organisant des publics basés sur des signaux de commerce à haute fidélité, améliorés et mis à l’échelle par des intelligences ouvertes, qui peuvent être activées dans n’importe quelle plate-forme de demande (DSP).
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.