«La campagne qui sort est synonyme de ce que nous avons fait avec nos valises», montrant qu’ils sont des symboles de votre transformation, vos voyages », a déclaré à AdWeek de Rimowa. être la personne que vous êtes.
«C’est [also] Pourquoi nous avons utilisé les valises de nos ambassadeurs dans cette itération », a ajouté De Vitis, notant que Hamilton, Chou et Rosã © sont apparus dans Rimowa Ads il y a deux ans. «Les valises vieillissent», embellissant avec nos ambassadeurs », a-t-elle dit.« Pour moi, c’est vraiment le sentiment que vous n’avez jamais cessé de grandir. »
Dans une catégorie définie par des sacs «it» sur les épaules des étoiles au visage frais, la stratégie de Rimowa est un départ marqué non seulement des normes de segment de luxe, mais de la culture de la saveur du marketing du marketing, selon Mike Ford, PDG de la société d’optimisation marketing basée sur les données Skydeo.
«Il est facile (et cher) d’embaucher un visage tendance pour pomper le contenu. Ce qui est plus difficile (et plus précieux), c’est de construire un arc d’histoire de marque au fil du temps », a-t-il déclaré. «En montrant des personnalités évoluant et liant cette évolution à leur produit, Rimowa n’est pas juste des voyages marketing, c’est une identité marketing.».
Plus tard ce mois-ci, Rimowa publiera également des «histoires strictes», une série de vidéos mettant en vedette ses ambassadeurs de marque dans une conversation occasionnelle sur leur vie et leurs voyages. La vidéo de Rosã ©, par exemple, est une sorte de show-and-tell avec son rouleau de cabine classique couvert d’autocollants, qu’elle appelle «une bonne amie». Au cours de la dernière année, explique-t-elle, «j’ai été une grande partie de mon album.
Pour souligner encore son positionnement encore plus loin, Rimowa élargira également son programme de recrutement populaire, à travers lequel la société achète des cas bien usés auprès des anciens clients et les reconditionne fonctionnellement mais pas esthétiquement: les cas ferment, verrouillent et roulent comme si les propriétaires précédents étaient restés. Les actions populaires au Japon se sont vendues en sept minutes – qu’ils seront désormais un événement trimestriel aux États-Unis
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.