Pour un homme qui conduit des voitures de course pour gagner sa vie, Lewis Hamilton a plus pour lui qu’un V6 turbocompressé. Depuis qu’il a rejoint le circuit de la Formule 1 en 2007, le Sports britannique a accumulé 105 victoires en Grand Prix, fait un camée dans Disney’s Cars 2, a acheté un pieu dans les Broncos de Denver, chanté sur un record de Christina Aguilera, et a été à la fuite par le Prince of Wales.
Vous pensez que le mec pourrait se permettre de nouveaux bagages.
Il peut, bien sûr. Mais dans le dernier épisode de la campagne «Never Still» de Rimowa, le concurrent de 40 ans apparaît avec un étui pilote en aluminium anodisé marqué par des rayures, des éraflures et des bosses, ainsi qu’un collage d’autocollants, y compris son numéro de course (44) et son bulldog Roscoe.
Le marketing de la mode de luxe a prouvé il y a longtemps qu’un joli visage peut vendre presque n’importe quoi, donc si montrer un cas de 1 550 $ qui semble avoir dégringolé autour du carrousel des bagages semble être une approche peu orthodoxe, eh bien, elle l’est.
Il est également celui que Rimowa est lancé dans le segment de luxe depuis deux ans maintenant.
En 2023, le fabricant de bagages de 127 ans (une partie de l’écurie LVMH depuis 2016) a débuté une campagne intitulée «Une vie de souvenirs», qui dépeint des personnes parfaites voyageant avec des valises moins que parfaites. Les éraflures, les entailles et les bosses en aluminium ont permis de témoigner des années de voyage. Le message était que, comme les anneaux sur un arbre ou une déchirure en jean bleu, l’usure équivaut au caractère.
Les derniers efforts marketing de Rimowa poussent cette idée un peu plus loin avec des images fixes et des vidéos mettant en vedette des cas usés tout aussi bien usés, mais ceux appartenant aux célébrités: la star de Breakout K-Pop Rosã © et l’auteur-compositeur-interprète Jay Chou, avec Hamilton, qui est sans doute le pilote de Formule 1 de Formule 1.
Les nouvelles publicités sont techniquement le cinquième chapitre de la campagne «qui ne parvient toujours pas à faire de la campagne en 2018, et le premier à déplacer les projecteurs des produits de la marque à ses ambassadeurs. Mais les deux «ne sont toujours pas» et «une vie de souvenirs» sont essentiellement des variations du même thème »que les expériences de voyage sont les éléments constitutifs de l’individualisme, et que l’usure est des badges à user fièrement.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.