Jimmy Donaldson, mieux connu sous le nom de créateur de YouTube MrBeast, a tweeté fin décembre qu’il « était assis sur une incroyable idée commerciale pour le Super Bowl depuis des années » et qu’il cherchait une marque prête à le laisser réaliser.
Salesforce n’a pas hésité. Le PDG Marc Benioff a répondu au tweet, déclenchant ce qui semble désormais être la collaboration publicitaire de l’éditeur de logiciels d’entreprise pour le Super Bowl 60 avec le plus grand créateur du monde.
Salesforce a partagé aujourd’hui le teaser de sa publicité pour le Super Bowl 2026, laissant entendre que MrBeast en sera la star, un tournant radical par rapport aux campagnes menées par Matthew McConaughey qui ont défini la présence de la marque dans le Big Game ces dernières années.
Conçu comme un vlog d’influenceur, le teaser documente le parcours de MrBeast jusqu’au Big Game, depuis la publication du tweet initial sur le désir de participer à une publicité du Super Bowl jusqu’à sa présence physique au siège de Salesforce pour faire son argumentaire.
Dans le clip, les employés de Salesforce semblent imperturbables face au créateur, acceptant la collaboration à une condition claire : les produits de Salesforce doivent faire partie de l’histoire.
Cette décision montre à quel point les marques B2B traditionnelles se tournent vers la narration dirigée par les créateurs, d’autant plus que les personnalités de YouTube rivalisent, et dépassent souvent, les stars de cinéma en termes de portée culturelle. MrBeast, dont les vidéos accumulent régulièrement des dizaines de millions de vues en quelques heures, apporte une autre dimension à la conversation sur le Super Bowl.
« Jimmy est en fait un client de longue date de Salesforce, utilisant Slackbot pour tout, de l’intégration de nouveaux employés à la collaboration sur des montages vidéo complexes alors qu’ils comblent le fossé entre une idée folle et une réalité virale », a déclaré un porte-parole de l’entreprise à ADWEEK.
« Gérer le canal le plus abonné au monde, ainsi qu’une entreprise en pleine croissance, est un défi de taille, mais Salesforce aide son équipe à évoluer sans transpirer, car Slackbot fournit une intelligence contextuelle fiable directement dans le flux de travail. »
Cette collaboration marque également une rupture notable par rapport à la récente formule du Super Bowl de Salesforce. L’entreprise s’est fortement appuyée sur McConaughey en 2023 et 2024, utilisant l’acteur pour critiquer ce qu’elle a qualifié de battage médiatique sur l’IA tout en positionnant Salesforce comme l’alternative solide et sûre pour l’entreprise.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.