«Ce n’est pas censé être une sorte de coup», a déclaré Scott. «C’est censé être toujours en quart ou deux trimestres, et les anecdotes sont à feuilles persistantes. Il y a suffisamment de trivia pour faire le tour, même s’il s’agissait de trivia personnalisés. C’est le désir d’un impact élevé, le désir de percée et le désir de quelque chose de nouveau qui complète vos objectifs médiatiques principaux, qu’il s’agisse de portée ou de performances. « 

Selon la société, les six ont donné un fort engagement, ce qui a établi les bases de son adaptation en tant que format d’annonce à travers CTV, la majorité des utilisateurs (98%) jouant jusqu’à la fin. Samsung a également indiqué que les utilisateurs actifs mensuels moyens ont augmenté de 42% entre le trimestre au quatrième trimestre 2024, et le jeu a connu près de 50% de croissance mensuelle des utilisateurs actifs au cours des deux premiers mois de 2025 par rapport aux deux derniers mois de 2024.

Samsung Ads a également récemment travaillé avec MediaScience Research Lab sur une étude qui montre l’efficacité du format AD lorsqu’il s’agit de conduire des mesures de marque clés. Selon les données, la fonctionnalité de GameBreaks a entraîné une réponse plus forte des téléspectateurs par rapport aux publicités vidéo standard, et en outre, les logos de marque ont reçu le plus d’exposition pendant les intros et les outros tout en retenant l’attention pendant le gameplay, ce qui entraîne un rappel plus élevé.

Le rapport a révélé que lors des tests bêta précoces, il y avait une augmentation de 53% dans le rappel de la marque sans aide, les brise-tête augmentant le rappel de la marque de 1,5x sur les publicités vidéo standard, tandis que 89% des téléspectateurs ont préféré les brise-jeux aux pauses commerciales traditionnelles.

Samsung Ads prévoit de déployer sur huit matchs pour les annonceurs parmi lesquels choisir en 2025.

«À mesure que les expériences publicitaires interactives deviennent plus répandues, les marques ont la possibilité de repenser leur approche actuelle», a déclaré Scott. «Les consommateurs recherchent des expériences d’engagement et de pertinence» qui vont au-delà de la publicité traditionnelle. Gamebreaks offre un moyen évolutif de répondre à ces attentes dans un environnement haut de gamme et à sa marque. »