Mosa-Basha a ajouté que la marque souhaitait jouer un rôle plus important dans la culture en tant que marque de design américain moderne.
« Cette campagne n’est pas centrée sur les caractéristiques du produit, une plongée profonde dans l’artisanat ou notre processus de fabrication – elle est centrée sur un sentiment », a déclaré Mosa-Basha.
Posséder du temps
Méfiant de tomber dans les tropes publicitaires typiques selon lesquels les marques horlogères parlent de luxe ou d’utilité, Quba Tuakli, responsable des pratiques créatives de GentleForces, a déclaré à ADWEEK que la relation quotidienne de la société avec le temps était un crochet psychologique bien plus puissant.
« Nous connaissons tous l’horreur banale des engagements superposés ou la triste réalité des horaires optimisés. Nous avons tous fait l’expérience de la liberté du temps comme étant la chose la plus éloignée de votre esprit. Ce sont les sentiments que nous voulions déclencher », a déclaré Tuakli. « La prémisse d’un rendez-vous était de savoir comment nous avons désarmé le sérieux et ancré le commentaire dans une situation humoristique et réelle à laquelle nous pouvons tous nous identifier. »
Alors qu’il était initialement réservé pour jouer dans la publicité, Braun n’était pas simplement intéressé à apparaître dans la campagne.
« Il avait une véritable curiosité pour l’histoire que nous essayions de raconter et un fort instinct quant à la façon dont elle devait prendre vie à l’écran… il est devenu clair que sa perspective en tant que cinéaste et conteur pouvait ajouter quelque chose d’unique au projet », a déclaré Tuakli.
Partenaires de marque
Pour GentleForces, basée au Royaume-Uni, la campagne représente une victoire majeure pour un client et une déclaration d’intention sur le marché américain.
« C’est un véritable honneur et montre l’avantage d’une perspective extérieure, en faisant appel à GentleForces en tant que partenaire basé à Londres pour faire émerger une icône américaine dans le monde », a déclaré le fondateur et PDG Danni Mohammed.
GentleForces est chargé de définir la marque de manière stratégique et créative au cours de la prochaine année et de déterminer comment Shinola peut contribuer à la culture. Le prochain chapitre de la campagne suivra à l’automne, « dans la même veine mais avec un esprit plus ludique », a ajouté Mohammed.
